Питер Райс, запечатленный здесь 3 мая 2017 года, в 2020 году возглавлял телевизионное развлекательное подразделение Disney. Он был одним из нескольких руководителей, которых обошли при назначении на должность генерального директора в пользу Чапека.
Дэвид Пол Моррис | Bloomberg | Getty Images
Netflix проводит перестановки в высшем руководстве, пытаясь решить проблемы с вовлеченностью аудитории.
В четверг стриминговый гигант объявил, что бывший руководитель Disney Питер Райс займет пост директора по контенту. Он будет курировать глобальную организацию контента, включая сценарные и несценарные сериалы, фильмы и прямые трансляции.
Райс заменит ветерана Netflix с 10-летним стажем Белу Баджарию, которая в последнее время возглавляла глобальную контент-команду компании, сосредоточившись на стратегии прямых спортивных трансляций. Баджария была первоначально нанята в 2016 году, чтобы помочь стриминговому сервису запустить подразделение несценарного контента, а также заниматься лицензированием и совместным производством со студиями. Позже она перешла на высшую творческую должность, возглавив бюджет Netflix на контент в размере 20 миллиардов долларов.
Она курировала популярные сериалы, такие как «Очень странные дела», «Уэнсдэй», «Бриджертоны», «Игра в кальмара», «Взросление» и «Грызня», а также фильмы Netflix, такие как «Франкенштейн» и «Охотники на демонов K-Pop». Баджария также способствовала выходу Netflix на рынок прямых спортивных трансляций и мероприятий, включая сделки с WWE и NFL, а также такие программы, как «Прожарка Тома Брэди».
До работы в Disney Райс был президентом 21st Century Fox и генеральным директором Fox Networks Group, а также ведущим руководителем Fox в совете директоров Hulu. Он также был президентом Fox Searchlight Pictures и помог выпустить фильмы «Миллионер из трущоб», «Джуно», «Маленькая мисс Счастье» и «На обочине».
Кадровые перестановки происходят после бурного периода для Netflix, который столкнулся со стагнацией аудитории и ищет пути для роста. Это произошло всего через несколько дней после того, как стриминговый гигант уволил около 1000 сотрудников, или 6% своего штата.
В последний раз Netflix проводил сокращения такого масштаба в 2022 году, когда сообщил о первой квартальной потере подписчиков более чем за 10 лет.
«Мы считаем, что этот раунд увольнений отражает скорее структурные изменения в базе затрат, чем реакцию на краткосрочную динамику числа подписчиков», — написал Брайан Питц, управляющий директор и глава отдела исследований акций в сфере интернета и интерактивных развлечений BMO Capital Markets, в аналитической записке, опубликованной в пятницу.
Снижение вовлеченности
В июле Netflix сообщил, что количество просмотров выросло всего на 2% в первом полугодии, поскольку стриминговый сервис страдает от нехватки шоу, вызывающих широкий общественный резонанс.
Со-генеральный директор Тед Сарандос признал в прошлом месяце во время конференции Bloomberg Screentime, что компания «растет не так быстро, как мне бы хотелось».
Эти предупреждения, а теперь и уход Баджарии, заставляют Уолл-стрит готовиться к новым потрясениям.
«Внезапный уход Баджарии, вероятно, сигнализирует нам о том, что вовлеченность пользователей могла оставаться низкой в течение [третьего квартала]», — написал Питц.
Netflix должен опубликовать финансовые результаты за третий квартал во вторник.
В июле Nielsen сообщил, что на долю Netflix пришлось 7,8% телевизионных просмотров, в то время как на YouTube — почти вдвое больше, 14,2%.
YouTube стал главной угрозой для Netflix в борьбе за время зрителей. В ответ стриминговый гигант в последние годы стремился диверсифицировать свой контент, расширяясь в сторону прямых спортивных трансляций, документальных фильмов и видеоигр, чтобы конкурировать за внимание потребителей.
«Если цель состоит в том, чтобы превратить [Netflix] в более широкий контент-хаб, риск заключается в потере оригинальных хитов, обсуждаемых всеми», — написал Стивен Кэхолл, аналитик по акциям Wells Fargo, в аналитической записке в прошлом месяце. «Мы считаем, что прорывные хиты необходимы для того, чтобы акции снова начали расти».
Что Райс привнесет в Netflix
Райс обладает богатым опытом работы на телевидении и в кино, в последнее время он занимал пост председателя Walt Disney Television и председателя по общим развлекательным программам компании. Он управлял широким спектром каналов в эфирном и стриминговом вещании, включая ABC, Disney Channel, Hulu и FX Networks. За время своей работы он курировал производство более 300 шоу, включая «American Idol», «Американскую семейку», «Начальную школу Эбботт», «Медведя», «Убийства в одном здании» и «Сёгуна».
Он также возглавлял крупные спортивные мероприятия, такие как освещение Супербоула, финалов НБА и чемпионата мира по футболу FIFA.
Под руководством Райса Disney получила около 300 номинаций на премию «Эмми» в прайм-тайм в период с 2021 по 2022 год. Из них компания выиграла почти 60 наград на своих телевизионных сетях и стриминговых платформах.
Между тем, количество побед Netflix на «Эмми» сократилось.
В 2021 году компания повторила рекорд по количеству наград, полученных одной площадкой за один год, — 44. Однако в этом году она получила всего 16 призов, что стало самым низким показателем за десятилетие.
С приходом Райса Netflix также получает руководителя с опытом работы в кинотеатральном прокате. После того как он был уволен тогдашним генеральным директором Disney Бобом Чапеком в середине 2022 года, он перешел на роль независимого продюсера. С 2023 года он спродюсировал такие фильмы, как «Субботним вечером» и «28 лет спустя». В настоящее время он разрабатывает экранизацию видеоигры «Elden Ring».
В конце прошлого года Netflix заключил сделку о покупке киностудии и стриминговых активов Warner Bros. Discovery, но спустя несколько месяцев его перебила компания Paramount Skydance, которая завершила приобретение WBD в начале октября.
Некоторые на Уолл-стрит предполагают, что стриминговый сервис может быть заинтересован в дальнейших слияниях и поглощениях, включая приобретение активов NBCUniversal после того, как она отделится от материнской компании Comcast.
«Длительный срок работы [Райса] в Fox, а затем в Disney после приобретения ею Fox, дает ему уникальное понимание процесса консолидации двух крупных студий, что актуально, если Netflix решит претендовать на другую студию», — написала Алисия Риз, старший вице-президент по исследованиям акций в Wedbush, в аналитической записке в четверг. «Даже если этого не произойдет, опыт Райса хорошо подходит для того, чтобы Netflix глубже проникал в кинотеатральный прокат и создавал более широкую платформу с разнообразным контентом по всей экосистеме развлечений».
