Спланируйте кампанию BFCM, которая работает сама по себе, с помощью Rollouts (2026)

Black Friday Cyber Monday — это уже не просто выходные. Это целый сезон, который открывается распродажей только для участников в середине ноября, достигает пика в выходные BFCM и продолжается через подарочные гиды и сроки доставки вплоть до конца декабря.

Хотя продавцы тратят месяцы на планирование всего этого, успех зависит от тех небольших моментов, когда кому-то нужно воплотить это в жизнь. Опубликовать тему в полночь, изменить цены, включить скидку, а затем убрать всё это в понедельник вечером, не сломав при этом магазин, который до этого отлично работал.

Одна ошибка может сорвать все выходные, если баннер распродажи будет опубликован без самой распродажи или если покупатель при оформлении заказа не сможет найти свою скидку. В конечном итоге команды предпочитают сокращать свою стратегию, превращая ежедневные флеш-распродажи в одно предложение на выходные и оставляя планирование праздников на период после BFCM.

Rollouts переносит эту работу во времени. Это позволяет создавать, планировать и запускать изменения в магазине вместе с настройками темы, скидками и каталогами — всё в рамках одного запланированного релиза.

Создайте кампанию заранее, просмотрите её для каждого рынка и составьте расписание. Каждое изменение публикуется вовремя, а когда акция заканчивается, всё возвращается в исходное состояние. План перестает быть контрольным списком, который кто-то должен выполнять, и становится тем, что работает само по себе.

Вот семь кампаний, которые стоит рассмотреть в этом году, и что нужно для создания каждой из них.

Содержание

• Акция раннего доступа для участников
• Каждый рынок по своим часам
• Новая флеш-распродажа каждое утро
• Снижение цен на товары без скидок во время распродажи
• Второй акт в середине выходных
• Завершение Black Friday, начало Cyber Monday
• Переход к праздничному периоду
• Протестируйте предложение перед запуском

1. Акция раннего доступа для участников

Откройте распродажу для подписчиков электронной почты или участников программы лояльности на день или два раньше с тем же или чуть более выгодным предложением. Ранний доступ позволяет оценить спрос до основного события, пока ещё есть время переместить запасы или переписать заголовок на баннере распродажи.

Создайте это в Rollouts:

• Создайте rollout для раннего доступа. Добавьте скидку для участников и изменения темы, чтобы анонсировать её.
• Вы также можете выбрать вариант размещения анонса после входа в систему на главной странице учетной записи клиента.
• Запланируйте второй rollout для публичной фазы и установите его запуск на минуту окончания раннего доступа.

Участники получают свой эксклюзивный доступ, публичная распродажа сменяет его в ту же минуту, и никому не нужно вручную публиковать что-либо в 6 утра.

2. Каждый рынок по своим часам

Дайте каждому рынку ту кампанию, которую он заслуживает. Более глубокие скидки там, где конкуренция наиболее острая, бесплатная местная доставка там, где это важнее скидки, и время начала, которое приходится на полночь для покупателей.

Например, распродажа в Великобритании может начаться раньше и закончиться в 23:00 по местному времени. Австралийская распродажа может проходить в AUD со своими собственными скидками.

Создайте это в Rollouts:

• Создайте один rollout. Добавьте изменения темы, скидок и каталога для каждого рынка.
• Установите время начала и окончания rollout в соответствии с часовым поясом рынка, чтобы полночь означала полночь там, где находятся покупатели.

3. Новая флеш-распродажа каждое утро

Запустите постоянное предложение для всего сайта на все выходные, а затем проводите новую флеш-распродажу каждое утро в одно и то же время. Предлагайте скидку 50% на разные бестселлеры каждый день, анонсируя их заранее, чтобы покупатели знали, когда прийти.

Это дает людям повод вернуться завтра и распределяет спрос на все выходные, а не только на пятничный пик.

Создайте это в Rollouts:

• Создайте распродажу для всего сайта как один Rollout, включая изменения темы и скидки.
• Создайте каждую ежедневную флеш-распродажу как отдельный Rollout. Добавьте товары, скидки, время начала и окончания для этого дня.
• Вы можете запланировать или запустить до пяти Rollouts одновременно, поэтому выстраивайте очередь на несколько дней вперед.

Каждая флеш-распродажа заканчивается сама по себе и возвращает магазин к базовому предложению для всего сайта. Настройте неделю во вторник и наблюдайте за процессом.

4. Снижение цен на товары без скидок во время распродажи

Запускаете что-то новое во время BFCM? Подумайте об ограниченной серии или коллаборации, на которую вообще нет скидок. Полная цена внутри распродажных выходных дает постоянным клиентам повод заглянуть за пределы уценок и привлекает внимание к магазину в день, когда каждый почтовый ящик выглядит одинаково.

Создайте это в Rollouts:

• Создайте каталог с вашим специальным товаром и ценами.
• Создайте один Rollout с этим каталогом и анонсом темы.
• Установите время запуска.

Герой и запуск продукта появляются вместе, не мешая распродаже, которая идет вокруг.

5. Второй акт в середине выходных

Спланируйте второй акт. Если выходные проходят активно, есть возможность поднажать, а если вяло — ожидание понедельника, чтобы отреагировать, означает потерю самых посещаемых дней в году.

Это может быть то же самое предложение с более глубокой скидкой или что-то совершенно иное: новый главный баннер, бесплатная доставка вместо большей скидки или вывод бестселлеров на передний план.

Создайте это в Rollouts:

• Создайте второй акт как отдельный rollout, или, возможно, два, до начала выходных.
• Просмотрите его, пока есть время всё тщательно проверить. Оставьте его незапланированным и готовым.
• Запустите его одним действием, когда увидите тенденцию.

Решение в субботу занимает минуту для запуска, а не целый день, и вы выпускаете изменения, которые уже подтвердили.

6. Завершение Black Friday, начало Cyber Monday

Относитесь к Cyber Monday как к отдельной кампании, а не как к продолжению Black Friday. Другое предложение, другой креатив и другие товары в центре внимания.

Это дает покупателям, которые совершили покупки в пятницу, повод вернуться в понедельник, а те, кто ждал, получают что-то новое вместо одного и того же баннера в течение четырех дней.

Запланируйте обе кампании так, чтобы они шли одна за другой, с переходом в полночь воскресенья.

Создайте это в Rollouts:

• Создайте rollout для Black Friday с его темой, каталогом и скидками.
• Установите время окончания в воскресенье в полночь.
• Создайте rollout для Cyber Monday с его собственной темой, каталогом и скидками.
• Установите время начала на момент окончания первого.

Переход происходит плавно в полночь воскресенья, и никому не нужно бодрствовать, чтобы публиковать изменения.

7. Переход к праздничному периоду

Решите сейчас, что произойдет во вторник: будет ли это подарочный гид, который заменит креатив распродажи, новые баннеры с крайним сроком доставки, ведущие обратный отсчет до последней даты заказа, или предложение на Boxing Day со своим собственным окном.

Создайте это в Rollouts:

• Создайте rollout подарочного гида, чтобы он начался сразу после Cyber Monday.
• Создайте баннер с крайним сроком доставки со своими датами.
• Поставьте в очередь распродажу Boxing Day по мере завершения предыдущих.
• Установите дату окончания для каждого rollout.

Каждый rollout возвращается в исходное состояние самостоятельно, поэтому в магазине сохраняется порядок между кампаниями. Ваша праздничная кампания работает сама по себе, пока вы упаковываете и отправляете заказы с напряженных выходных.

Протестируйте предложение перед запуском

Относитесь к каждой кампании как к эксперименту, прежде чем она станет доступна всем покупателям во время выходных BFCM. Вместо того чтобы гадать, какое предложение сработает, запустите свою скидку, тему или каталог как эксперимент, чтобы измерить реальное влияние на конверсию.

Rollouts позволяет сравнивать различные стратегии для вашего магазина и определять, какая из них обеспечивает лучшую конверсию. Будь то процентная скидка, предложение «купи один, получи второй в подарок» (BOGO) или тестирование нового праздничного оформления против текущего дизайна вашего магазина, Rollouts дает вам возможность определять распределение аудитории, устанавливать длительность теста и отслеживать результаты в режиме реального времени. По завершении эксперимента страница результатов выделяет победивший вариант и предоставляет подробный анализ ключевых показателей, таких как добавление в корзину, переход к оформлению заказа, коэффициент конверсии и показатель отказов, с четкими доверительными интервалами. Это позволяет вам выбирать правильную стратегию на основе данных, а не интуиции.

Планируйте сезон. Позвольте Rollouts запустить его по расписанию.

Такие кампании были возможны всегда, но никогда не были практичными. С Rollouts вы можете создать их в октябре, а магазин запустит их в полночь перед BFCM на каждом рынке, без необходимости кому-либо бодрствовать, чтобы нажать кнопку публикации.

Rollouts доступен в вашей панели администратора Shopify в разделе Markets -> Rollouts. Создайте свою первую кампанию на этой неделе и запланируйте ее на выходные BFCM.