Запускаясь 8 октября, новая брендовая кампания Oura отказывается от искусственного интеллекта; вместо этого в ней представлен мир, созданный полностью руками и для рук, в центре которого находится Oura Ring 5 — самое маленькое в мире умное кольцо, прославляющее его уникальность.
Для осенней брендовой кампании Oura «Wear Your Best Life» мы создали миниатюрный город в масштабе один к десяти, укомплектованный работающими поездами, машинами на радиоуправлении и полностью функционирующими деталями, и сняли его вживую на камеру.
Получившийся город вымышлен, но повседневные человеческие моменты в нем безошибочны. Заимствуя элементы дизайна из Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Лондона и других мест, наш миниатюрный городской пейзаж служит глобальным фоном для главных героев шоу: человеческих рук с надетым Oura Ring 5.
Посмотрите видео о создании за кулисами ниже и читайте дальше, чтобы узнать, как этот детально проработанный творческий мир воплотился в жизнь.
Отправная точка
Вслед за двумя знаменательными кампаниями для Чемпионата мира по футболу и Открытого чемпионата США по теннису маркетинговая команда Oura захотела почтить участников сообщества Oura по всему миру и показать, как выглядит проживание лучшей жизни на практике. Центральная идея этой радостной кампании заключается в простой истине: чем лучше вы понимаете свое тело, тем лучше вы можете жить в нем.
«Мы не были заинтересованы в создании стандартного ролика о продукте», — говорит Жизель Персак (Giselle Persak), специалист по интегрированному маркетингу в Oura. — «Мы хотели построить эмоциональный мир, в который зрители могли бы погрузиться — платформу, созданную для бесшовной интеграции на телевидении, в наружной рекламе (OOH), социальных сетях и в торговой среде».
Владение рукой
Чтобы воплотить это видение в жизнь, мы объединили усилия с нашим давним агентством-партнером, Nice+Frank. Наше постоянное сотрудничество, охватывающее такие кампании, как «Give Us the Finger», запуск Oura Ring 5 и активации в рамках плей-офф НБА, всегда опиралось на одну путеводную звезду: создание новаторских работ, которые никогда не выглядят и не ощущаются как традиционная технологическая реклама.
Во время наших творческих сессий мы задали фундаментальный вопрос: что Oura может безоговорочно сделать своим уникальным достоянием?
Ответ был прямо у нас на кончиках пальцев. В отличие от других носимых устройств, которые оборачиваются вокруг запястья, Oura Ring живет на руке. Рука — наш главный инструмент для движения, индивидуальности, свободы действий и самовыражения.
Исторически сложилось так, что из-за небольшого размера Oura Ring нашей съемочной группе всегда приходилось снимать с экстремально близкого расстояния. Вместо того чтобы рассматривать этот макроракурс как ограничение, Nice+Frank использовали его в качестве основы для всего креативного языка кампании.
Создание Вселенной в масштабе 1/10
Чтобы оживить руку как живого персонажа, мы объединились с режиссером Сэмом Уокером и командой мастеров-моделистов в Праге для физического создания нашего миниатюрного мира.
Хотя цифровые эффекты могли бы это смоделировать, мы хотели, чтобы кампания прославляла подлинное человеческое мастерство, отражая приверженность нашего бренда высококачественному дизайну.
Декорации в цифрах:
- 12 изготовленных на заказ декораций и 8 миниатюрных машин, построенных вручную
- 35 преданных своему делу моделистов, работающих круглосуточно
- 3 недели непрерывного строительства декораций в Праге (сборка, которая обычно занимает три месяца)
Каждая сцена опиралась на тактическую, практическую инженерию:
- Машины управлялись с помощью дистанционного управления или натянутых вручную нитей.
- Вагоны метро были оснащены реальными, работающими внутренними огнями.
- В миниатюрных душевых установках использовалась настоящая перекачиваемая вода.
- Подводные кадры были получены путем физического опускания специализированных камер в миниатюрные бассейны.
Перенос хореографии на кончики пальцев
Миниатюрному миру нужно движение. Чтобы изобразить повседневную рутину наших героев, мы привлекли хореографа Лилах Чен (Lilach Chen) — вирусного создателя, известного тем, что она стала пионером «фингербрейкинга» (брейк-данса для пальцев), имеющего более 1,35 миллиона подписчиков на YouTube.
Под руководством Чен мы собрали 14 элитных танцоров рук, представляющих 14 разных стран, включая Израиль, Италию, Францию, Германию, Великобританию, Грецию и Чешскую Республику. Их движения придавали физический ритм, шаг и эмоции рукам, шагающим по крошечным улицам, ныряющим в воду и преодолевающим повседневные моменты.
В начале сентября, после нескольких недель подготовки, мы отсняли весь материал за два интенсивных производственных дня в Праге.
От киносъемочной площадки к глобальной экосистеме
После того как камера остановилась, наш монтаж длился семь дней до фиксации постпроизводства. После этого проект перешел в фазу синхронизированной работы всех внутренних команд Oura по подготовке материалов для каждой точки контакта с потребителем по всему миру.
Кампания «Wear Your Best Life» стартует 8 октября на каналах в США, Великобритании, Канаде и Австралии, а вскоре после этого — в Германии, ОАЭ и Финляндии.
Опираясь на практические эффекты и человеческий талант, мы создали кампанию, которая воспевает как технологии на вашем пальце, так и искусство более здоровой и долгой жизни.
