Чем больше филиалов вы контролируете, тем легче мелкие проблемы с SEO превращаются в масштабные.

Устаревшую информацию в Yelp или неверные данные в Google Business Profile (GBP) легко исправить один раз. Но когда речь идет о десятках локаций, исправить одну и ту же ошибку становится гораздо сложнее.

Стратегия SEO для нескольких локаций решает эту проблему с помощью повторяемых процессов управления данными, страницами, профилями, отзывами и эффективностью, сохраняя при этом то, что делает каждый филиал актуальным для своего региона.

В этом руководстве показано, как построить такую систему: что нужно стандартизировать, что оставить на усмотрение локальных отделов и во что стоит вкладывать больше ресурсов по мере масштабирования.

Что такое SEO для нескольких локаций?

SEO для нескольких локаций — это практика повышения видимости в локальном поиске для бизнеса, работающего на нескольких географических рынках. Это применимо к сетям, офисам, магазинам, клиникам, компаниям, работающим в зоне обслуживания, и франшизам. Для сетей франшиз это подпадает под понятие «SEO для франшиз» — разновидность SEO для нескольких локаций, сфокусированная на повышении видимости отдельных точек франшизы.

Стандартная SEO-стратегия обычно направлена на улучшение общей видимости сайта. SEO для нескольких локаций добавляет географический уровень: для каждой точки может потребоваться своя страница, профиль в Google Business, локальные ключевые слова, отзывы, листинги и отслеживание эффективности.

Каждая локация также представляет собой немного отличающуюся SEO-задачу. Поисковый спрос, конкуренты, отзывы и локальная видимость могут меняться от рынка к рынку.

Масштаб работы делает дублирование заманчивым, но редко эффективным решением. Задача состоит в том, чтобы контролировать те части стратегии, которые должны быть единообразными, не превращая при этом каждую локацию в нечто взаимозаменяемое.

Почему SEO для нескольких локаций становится сложнее по мере масштабирования?

SEO для нескольких локаций усложняется по мере масштабирования, потому что каждая новая точка добавляет больше бизнес-данных, страниц, профилей, отзывов и позиций, которые нужно поддерживать в актуальном и локально релевантном состоянии.

Возьмем для примера Sam The Concrete Man.

Франшиза управляет более чем 100 точками, каждая из которых конкурирует на своем локальном рынке. Их маркетинговая команда должна поддерживать точность информации о франшизе в более чем 70 каталогах, одновременно отслеживая эффективность SEO по всей сети.

Брендовая выдача (SERP) для Sam The Concrete Man также показывает, как обнаружение на уровне локации может проявляться внутри более широкого поиска по бренду: Google отображает уточняющие чипы «Locations» (Локации) и «Knoxville» (Ноксвилл), а также специфичный для Ноксвилла вопрос из блока «People Also Ask» (Другие вопросы).

При наличии более 100 локаций качественное выполнение SEO один раз — это только половина дела. Вторая половина — убедиться, что это делается последовательно для каждой точки.

Эти проблемы обычно проявляются в четырех аспектах:

Бизнес-информация: часы работы, номера телефонов, услуги и другие детали перестают синхронизироваться на сайте, в профилях Google Business и в каталогах
Страницы локаций: использование одних и тех же шаблонов приводит к тому, что у филиалов появляются «пустые» или почти дублирующие друг друга страницы вместо информации, специфичной для местного рынка
Владение профилями: доступ к профилям Google Business становится фрагментированным между корпоративными командами, агентствами, франчайзи или отдельными сотрудниками
Отзывы: некоторые локации накапливают свежие отзывы клиентов, в то время как у других профили отзывов гораздо слабее

Чем больше локаций вы добавляете, тем чаще одну и ту же SEO-задачу приходится повторять, проверять и поддерживать в актуальном состоянии на разных рынках.

1. Создайте единый источник истины для каждой локации

Для каждой локации создайте одну авторитетную запись, которая будет питать страницы, профили и листинги, требующие синхронизации.

Ваша центральная база данных может находиться в электронной таблице, системе управления контентом (CMS) или платформе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).

Как минимум, фиксируйте:

Идентификация: название компании, ID локации или код магазина, и статус работы
Контактные данные: адрес, номер телефона и URL сайта
Часы работы: обычные часы, праздничные часы и временные закрытия
Страница локации: канонический URL для этого филиала
Услуги: продукты или услуги, доступные в этой конкретной локации
Категории GBP: основные и дополнительные категории профиля Google Business
Координаты: широта и долгота физического местоположения
Владение: команда или роль, ответственная за ведение записи

Относитесь к центральной базе данных как к канонической версии. Ваша страница локации, профиль Google Business, структурированные данные LocalBusiness и внешние листинги должны отражать ее.

Например, если филиал меняет часы работы в субботу, сначала обновите мастер-запись. Затем отправьте или проверьте изменение везде, где используются эти данные.

В противном случае вы можете оказаться в ситуации, когда исправляете одну платформу, в то время как другая команда продолжает распространять старые часы работы.

Также задокументируйте, кто отвечает за каждую часть процесса. Решите, кто может изменять исходные данные, кто одобряет важные обновления, такие как закрытие или переезд, и кто проверяет, дошли ли эти изменения до систем нижнего уровня.

Единый источник истины работает только тогда, когда существует единый процесс его изменения.

2. Исследуйте поисковый спрос для каждого рынка

Исследуйте поисковый спрос независимо для каждого рынка, который вы обслуживаете, вместо того чтобы предполагать, что один и тот же набор ключевых слов подходит везде.

Основная услуга может оставаться прежней, но терминология может отличаться в зависимости от города, района или региона. Локальные модификаторы, названия услуг или уточняющие слова могут варьироваться от рынка к рынку.

И даже когда на двух рынках используются одинаковые запросы, в результатах поиска могут появляться разные конкуренты и типы страниц.

Начните с комбинаций, таких как:

Услуга + город: «[услуга] в [городе]»
Услуга + район: «[услуга] [район]»
Локальная терминология: региональные названия или фразы, которые клиенты используют для одной и той же услуги
Поиск «рядом со мной»: запросы типа «[услуга] рядом со мной» и более специфические вариации
Специфические модификаторы услуг: запросы, сужающие поиск по продукту, аудитории, срочности или сценарию использования

Запустите один и тот же запрос об услуге в двух городах, и вы увидите разницу.

Например, при поиске «сантехники в Нью-Йорке» Google выдает Yelp, Bark, Yellow Pages и ThreeBestRated в результатах «Places sites».

При поиске «сантехники в Хьюстоне, Техас» Bark исчезает, а появляется Craigslist. Сторонние сайты, которые стоит поддерживать, могут варьироваться в зависимости от рынка. Каталог, важный для одной локации, может быть менее актуален для другой, поэтому приоритеты листинга должны устанавливаться для каждой локации отдельно.

Мы вернемся к этому в шаге 10.

Бизнесу с несколькими локациями необходимо исследование ключевых слов на уровне каждой локации. Вы ищете, какие термины используют люди, какие конкуренты появляются и какие типы страниц Google показывает для этих запросов.

Используйте инструмент Keyword Magic Tool от Semrush, чтобы расширить базовый термин до связанных запросов и сгруппировать их по темам, чтобы увидеть, как поисковый спрос распределяется внутри рынка.

Для запроса «сантехники в Нью-Йорке» тематические группы показывают поисковые запросы, связанные с Бронксом, Квинсом, Бруклином, Манхэттеном и Ист-Флэтбушем.

Тематические группы говорят о том, что запрос на уровне города — это лишь часть картины. Для бизнеса с несколькими локациями кластеры подрынков могут помочь решить, должна ли локация ориентироваться на более широкий город, конкретный район или более специализированный поисковый запрос.

Создайте карту «локация — ключевое слово»

Карта соответствия локаций ключевым словам связывает каждый важный поисковый кластер с локальной или сервисной страницей, которая должна за него отвечать.

Карта должна четко показывать две вещи: кто отвечает за спрос и где возможности наиболее сильны.

Начните с кластеров, найденных в инструменте Keyword Magic Tool. Для каждого из них запишите:

Локация: Филиал или зона обслуживания, к которой относится кластер ключевых слов
Основной кластер запросов: Главная группа поисковых запросов, на которую должна быть ориентирована страница
Второистепенные запросы: Тесно связанные термины и модификаторы, соответствующие тому же интенту
Целевой URL: Страница, отвечающая за удовлетворение этого спроса
Частотность и сложность ключевых слов (KD%): Относительная сложность ранжирования и потенциал для кластера
Пересечение: Другие страницы, ориентированные по сути на те же запросы

В примере с сантехническими услугами в Нью-Йорке возникает вопрос, какая страница должна отвечать за каждый уровень географического спроса.

Широкая тема с 1,4 тыс. ключевых слов «сантехники нью-йорк» относится к главной странице Нью-Йорка, в то время как темы районов относятся к страницам соответствующих филиалов. Более узкая тема, такая как «сантехники в Ист-Флэтбуше», может поддерживать страницу Бруклина вместо создания еще одного URL для тесно связанных поисковых запросов.

Локация

Тематика ключевых слов

Ключевые слова

Целевой URL

Средний KD%

Решение о владении

Нью-Йорк

сантехники нью-йорк

1,400

/new-york/

32%

Главная страница Нью-Йорка отвечает за общую тему по всему городу

Бронкс

сантехнические услуги бронкс

389

/bronx/

18%

Страница филиала в Бронксе отвечает за тему конкретного боро

Куинс

сантехника куинс нью-йорк

301

/queens/

16%

Страница филиала в Куинсе отвечает за тему конкретного боро

Бруклин

сантехнические услуги бруклин

342

/brooklyn/

20%

Страница филиала в Бруклине отвечает за тему конкретного боро

Манхэттен

сантехники манхэттен

311

/manhattan/

11%

Страница филиала на Манхэттене отвечает за тему конкретного боро

Ист-Флэтбуш

сантехники в ист-флэтбуше

160

/brooklyn/

Второстепенная тема для Бруклина, а не отдельная конкурирующая страница

3. Создайте масштабируемую архитектуру сайта с локациями

Масштабируемая архитектура сайта с локациями обеспечивает каждому филиалу четкий путь с основного сайта, даже по мере роста числа точек.

Для большинства брендов с несколькими локациями храните страницы локаций в подпапках на основном домене, используя структуру вроде /locations/state/city/. Единая структура URL помещает каждый филиал в ту же архитектуру сайта и позволяет внутренним ссылкам и авторитету перетекать через один домен. Иногда франчайзинговые бренды позволяют отдельным франчайзи запускать собственные микросайты, но это может разделять SEO-сигналы и затруднять поддержание единой бизнес-информации, контента и технических стандартов.

Один домен обычно проще масштабировать и контролировать, если нет веских операционных причин для создания отдельных сайтов локаций.

Начните с центрального хаба «Локации» на вашем сайте, который ссылается на каждый филиал. Например, IHOP включает «Локации» в свою главную навигацию, а затем позволяет клиентам просматривать рестораны по штатам со страницы хаба.

Если список становится слишком длинным для удобного просмотра, добавьте страницы штатов или регионов, чтобы помочь пользователям в навигации. IHOP делает то же самое: его главный хаб локаций ведет на страницы уровня штатов, такие как Аляска, которые затем располагаются между национальным хабом и страницами отдельных ресторанов.

Для бизнеса без физических магазинов аналогичную роль может выполнять хаб «Зоны обслуживания».

Убедитесь, что каждая отдельная страница локации доступна через сканируемые внутренние ссылки, то есть поисковые системы могут переходить по ссылке, чтобы обнаружить страницу и получить к ней доступ. Локаторы магазинов являются частой точкой сбоя. Если страницы локаций появляются только после того, как посетитель вводит почтовый индекс или использует инструмент интерактивного поиска, у поисковых систем может не оказаться стандартных ссылок <a href> для перехода.

Google рекомендует, чтобы каждая важная для вас страница имела ссылку с «хотя бы одной другой страницы вашего сайта». Используйте стандартные ссылки <a href>, которые Google может просканировать.

Свяжите страницы локаций со страницами услуг

Свяжите каждую страницу локации с услугами, доступными в ней, и свяжите страницы услуг обратно с локациями, которые их предоставляют.

Например, если клиника предлагает ортодонтию во всех филиалах, но детскую стоматологию только в четырех, каждая страница локации может ссылаться на ортодонтию. Но страница детской стоматологии должна указывать только на те четыре клиники, где эта услуга доступна.

Двусторонняя перелинковка помогает клиентам перемещаться между тем, что им нужно, и тем, где они могут это получить:

Страницы локаций: Показывают, какие услуги доступны в этом филиале
Страницы услуг: Показывают, какие локации предлагают эту услугу

Ссылки на ближайшие локации также могут помочь, но только там, где они решают реальную проблему клиента. Например, близлежащий филиал с субботними часами работы или услугой, которой нет у текущей локации, — это полезная информация.

Что делать, если у вас несколько локаций в одном городе?

Если у вас несколько локаций в одном городе, предоставьте каждой подходящей локации собственную страницу и профиль в Google Business Profile. Затем выделите каждую из них с помощью местных деталей, таких как микрорайон, услуги, персонал и отзывы клиентов.

Например, сеть центров неотложной помощи CityMD имеет несколько локаций на Манхэттене, каждая из которых имеет собственный профиль в Google Business Profile и позицию на карте.

На этом этапе помогает карта соответствия локаций ключевым словам из предыдущего раздела. Если за двумя филиалами закреплен один и тот же широкий кластер запросов, решите, какая страница подходит лучше, и задайте другой более конкретный фокус на районе или услуге.

Google утверждает, что локальные результаты в основном формируются на основе релевантности, расстояния и популярности. Таким образом, несколько филиалов одного бизнеса могут отображаться по-разному в зависимости от того, где находится пользователь.

Инструмент Map Rank Tracker от Semrush позволяет увидеть эти вариации по географической сетке. Запустите один и тот же локальный ключевой запрос для каждого филиала, чтобы увидеть, где видимость одной локации начинает падать, а другой — расти. Мы вернемся к Map Rank Tracker в шаге 12.

4. Создайте полезную страницу для каждой реальной локации

Предоставьте каждой реальной локации собственную страницу с подробной информацией, которая нужна клиенту перед выбором этого филиала: адрес и номер телефона, часы работы, услуги, персонал, схема проезда, фотографии, отзывы и понятный способ позвонить или забронировать. Затем добавьте то, что может сказать только этот филиал, например входы и парковку, обслуживаемые районы, местные часто задаваемые вопросы или проводимые там мероприятия.

Страница локации должна помогать пользователю понять, что предлагает локация и что ему нужно знать перед ее выбором.

Дополнительное чтение: SEO страниц локаций: как создать оптимизированные страницы локаций

Стандартизируйте шаблон, а не локальную информацию

Стандартизируйте структуру страниц для всех локаций, но позволяйте информации внутри каждого модуля меняться в зависимости от филиала.

Вы можете использовать одни и те же модули для NAP, часов работы, услуг, персонала, отзывов, схемы проезда, фотографий, FAQ и предложений. Единый шаблон упрощает поддержку и исправление сотен страниц, если это необходимо.

Замените только название города, адрес и заголовок, и страницы все равно могут читаться как копии друг друга.

Инструмент Site Audit от Semrush помечает страницы как дубликаты контента, если находит сходство на уровне 85%.

Общий шаблон может способствовать такому сходству. В Semrush страницы с уникальным текстом всего в одно или два предложения могут быть помечены, если один и тот же заголовок, нижний колонтитул и другие элементы шаблона составляют большую часть каждой страницы.

Для большого каталога филиалов запустите Site Audit для подпапки с филиалами и проанализируйте проблемы с дублированием контента. Site Audit может сканировать конкретную подпапку и включает проверки на дублирование контента среди более чем 140 технических и постраничных проверок.

Но шаблонизация тоже может зайти слишком далеко. Например, страница филиала IHOP на Аляске в значительной степени дублирует текст из их национального хаба филиалов с заменой текста на «на Аляске». Технически эта страница привязана к конкретному месту, но базовый контент практически не содержит информации, уникальной для Аляски.

Беспокойство Google выходит за рамки буквального дублирования. Политика Google в отношении злоупотребления масштабным контентом предостерегает от создания большого количества неоригинальных страниц в первую очередь для манипулирования позициями в поисковой выдаче. Для сайтов с несколькими филиалами избегайте создания почти идентичных страниц филиалов, которые не несут особой ценности, кроме измененного названия места.

Что должно быть уникальным на каждой странице филиала?

Каждая страница филиала должна содержать информацию, которая может достоверно принадлежать только этому отделению.

Информация на странице филиала может включать:

Услуги и доступность: что предлагает данный филиал, включая услуги, недоступные в других местах
Люди: сотрудники, практикующие специалисты или эксперты, работающие там
Отзывы клиентов: отзывы, примеры проектов или рекомендации от местных клиентов
Фотографии: изображения реального отделения, команды, помещений или выполненных работ
Как добраться: парковка, общественный транспорт, входы, доступность для маломобильных граждан или близлежащие ориентиры
Местный охват: районы или сообщества, которые действительно обслуживает это отделение
Часто задаваемые вопросы: вопросы, которые клиенты регулярно задают именно этому филиалу
Предложения или мероприятия: акции, занятия, мероприятия или другая деятельность, специфичная для филиала

Эмпирическое правило: если бы вы заменили название города на другое место, осталась ли бы информация верной? Если большая часть страницы остается без изменений, вероятно, в ней еще недостаточно местного содержания.

5. Избегайте страниц-дорвеев при таргетинге на дополнительные города

Избегайте страниц-дорвеев, создавая географические страницы только тогда, когда бизнес действительно работает в этом регионе и страница может помочь местным клиентам.

Страница-дорвей — это страница, созданная в основном для ранжирования по определенному поисковому запросу или местоположению и перенаправления посетителей в то же место назначения, что и другие подобные страницы.

Здесь мы говорим о трех разных типах страниц:

Страница филиала: представляет реальное отделение, которое могут посетить клиенты, с собственным адресом, часами работы, персоналом, услугами и другой специфичной для филиала информацией
Страница зоны обслуживания: представляет рынок, который обслуживает бизнес, не обязательно имея там физическую торговую точку
Страница-дорвей: нацелена на географический запрос, но предлагает мало отличительной ценности помимо изменения названия места

Google классифицирует страницы, ориентированные на разные регионы или города, которые перенаправляют пользователей на одну страницу, как «злоупотребление дорвеями».

Следовательно, один лишь поисковый объем не является причиной для создания страницы города.

У клининговой компании, которая регулярно обслуживает Сан-Франциско и имеет проекты, отзывы и информацию об услугах, специфичные для Сан-Франциско, есть что сказать уникального на странице Сан-Франциско. Если эта же компания создает 40 почти идентичных страниц городов и меняет только название места, эти страницы добавляют очень мало ценности для клиентов или поисковых систем.

Когда следует создавать страницу зоны обслуживания?

Создавайте страницу зоны обслуживания, когда существует значительный местный поисковый спрос и у вас достаточно локальной информации, чтобы страница была полезной сама по себе.

Утвердите три элемента перед созданием страницы зоны обслуживания:

Поисковый спрос: в вашем исследовании ключевых слов появляются релевантные запросы по городам, районам или регионам
Реальное обслуживание: бизнес регулярно принимает и выполняет работу в этом районе
Местное содержание: вы можете включить релевантные услуги, проекты, отзывы клиентов, обслуживаемые районы, часто задаваемые вопросы или другую информацию, специфичную для рынка

6. Оптимизируйте профили Google Business Profile для каждого филиала

Оптимизируйте свой профиль Google Business Profile для каждого подходящего филиала, используя точную информацию для этого конкретного отделения.

Поддерживайте каждый профиль в актуальном состоянии с помощью следующих данных:

Название компании: используйте реально существующее название, которое клиенты видят на вывесках и в других элементах брендинга
NAP (название, адрес, телефон): поддерживайте актуальность названия, адреса и номера телефона филиала
Часы работы: обновляйте обычные, праздничные и временные часы работы
Категории: выберите наиболее специфичную категорию, описывающую бизнес, и только релевантные вторичные категории
Услуги: перечислите услуги, которые клиенты действительно могут получить в этом отделении
Фотографии: используйте свежие изображения филиала, команды, продуктов или услуг
Веб-сайт: давайте ссылку на соответствующую страницу филиала, а не отправляйте всех посетителей из каждого отделения на главную страницу
Ссылки для конверсии: добавляйте ссылки на бронирование, заказ, резервирование или другие действия, где это уместно

Google рекомендует указывать номер телефона или веб-сайт, представляющий конкретное местоположение бизнеса.

Например, компания Sam The Concrete Man поддерживает отдельные профили Google Business Profile для отдельных франчайзинговых точек. Филиалы Frisco North Corridor, Mississauga и North Chicago имеют собственные номера телефонов и часы работы, чтобы клиенты могли напрямую связаться с нужным отделением.

Масштабируемое управление профилями Google Business Profile

Для масштабного управления профилями Google Business Profile используйте инструменты массового управления и контроля доступа Google, а не назначайте профили индивидуальным сотрудникам неофициально.

Вы можете использовать Business Profile Manager для массового добавления, подтверждения и управления профилями.

Google также рекомендует использовать группы компаний (Business Groups), когда нескольким людям нужен доступ к набору профилей. Группа компаний работает как общая папка, позволяя владельцам и менеджерам управлять профилями без необходимости делиться одной учетной записью Google или паролем.

Google рекомендует ограничивать количество групп компаний до одной на бизнес или бренд. Отдельные группы более полезны, когда разным брендам или подразделениям требуются разные разрешения на доступ, но у этого есть обратная сторона: каждая группа требует собственной импорта таблиц, и вы не можете управлять всеми профилями вместе в одной панели управления.

Установите модель доступа до того, как у десятков профилей появится множество разных владельцев:

Основное владение: оставьте его за бизнесом, а не за учетной записью сотрудника, франчайзи или агентства
Владельцы группы: ограничьте этот статус людьми, которым необходимо управлять доступом и правом собственности
Менеджеры группы: предоставьте операционным командам возможность редактировать профили, не давая им контроля над пользователями
Правила утверждения: решите, какие изменения требуют проверки, особенно названия компаний, категории, переезды, закрытия и серьезные изменения часов работы

Semrush Listing Management может работать в сочетании с этим рабочим процессом. Вы можете подключить профиль Google Business Profile, организовать несколько филиалов под одним брендом и массово редактировать информацию о филиалах.

Распространенные ошибки в Google Business Profile, которых следует избегать

Дубликаты профилей: Google разрешает один профиль компании на каждое подходящее местоположение бизнеса; если Google сочтет профиль дубликатом, он не будет отображаться в поиске Google или на Картах.
Названия, перегруженные ключевыми словами: Google заявляет, что название профиля должно соответствовать реальному названию бизнеса и запрещает ненужную информацию в поле названия.
Неверные категории: Выберите категорию бизнеса, которая описывает, чем является бизнес. Google рекомендует категории, которые дополняют утверждение «Этот бизнес ЯВЛЯЕТСЯ», а не «у этого бизнеса ЕСТЬ».
Устаревшие часы работы: Поддерживайте актуальность обычных и специальных часов работы, чтобы клиенты не приезжали в закрытый филиал.
Недопустимые адреса: Профиль компании обычно требует личного контакта с клиентами в указанные часы работы. Арендованный почтовый адрес, по которому бизнес не ведет деятельность, не подходит; офис в коворкинге может подойти, если на нем есть четкая вывеска, он принимает клиентов в часы работы и в нем работает собственная команда компании.

7. Работа с компаниями, обслуживающими клиентов на выезде

Компании, работающие на выезде, требуют иной настройки Профиля компании в Google и страниц филиалов, поскольку они выезжают к клиентам, а не обслуживают их в физической точке продаж.

Вспомните сантехников, электриков, мобильных грумеров для животных или клининговые компании. Если клиенты не посещают адрес вашего бизнеса, Google рекомендует скрыть этот адрес в Профиле компании и вместо этого указать обслуживаемые зоны.

Google позволяет компаниям с выездным обслуживанием указывать до 20 зон обслуживания по городам, почтовым индексам или другим географическим регионам. Вы не можете задать зону обслуживания в виде радиуса, и Google заявляет, что общая зона покрытия обычно не должна превышать примерно двух часов езды от базы компании.

Количество Профилей компании в Google зависит от того, как ведется бизнес:

Одна операционная база: Используйте один профиль с соответствующими зонами обслуживания.
Несколько реальных операционных точек: Вы можете завести профиль для каждой точки, если каждая из них имеет собственный персонал и зону обслуживания.
Гибридный бизнес: Если клиенты могут посетить точку, и при этом бизнес выезжает к ним, вы можете указать адрес и добавить зону обслуживания.

Как масштабировать локальное SEO для нескольких точек компании с выездным обслуживанием

Для масштабирования локального SEO для компании с выездным обслуживанием используйте веб-сайт для создания релевантного географического охвата без создания Профилей компании в Google для тех мест, где у бизнеса нет реальной операционной базы.

Допустим, сантехническая компания базируется в Бруклине, но регулярно работает в Куинсе и Бронксе. В Профиле компании в Google можно указать обслуживаемые зоны, в то время как на веб-сайте могут быть полезные страницы для важных рынков, где есть реальная активность клиентов.

Здесь применяется тот же стандарт, что и на шаге 5: создавайте страницу зоны обслуживания только тогда, когда у бизнеса достаточно реального местного присутствия, чтобы сделать страницу полезной саму по себе. Страница для Куинса или Бронкса должна отражать реальную работу, клиентов, покрытие или специфичную для рынка информацию, а не просто повторять бруклинскую страницу с другим названием места.

Веб-сайт и Профиль компании в Google выполняют здесь разные задачи.

Профиль представляет реальное местоположение бизнеса и зону обслуживания. Веб-сайт дает вам возможность гораздо подробнее рассказать о том, где и как работает бизнес.

Таким образом, город может заслуживать отдельной локальной страницы, даже если для него не нужен еще один Профиль компании в Google.