Поскольку бренды в сфере ставок и гейминга готовятся к крупнейшему футбольному событию в мире, возможность заключается не просто в том, чтобы присутствовать в спортивном пространстве, а в том, чтобы делать это актуально, последовательно и с глубоким пониманием фанатской культуры.

По мере приближения Чемпионата мира 2026 года бренды планируют, как задействовать одно из крупнейших событий в спортивном маркетинге десятилетия. Для одних это означает активацию спонсорства. Для других — цифровой сторителлинг, контекстную медиарекламу или полноворонковые кампании, построенные вокруг футбольной страсти и внимания всей страны.

Независимо от стратегии, один вопрос важен как никогда: как значимым образом охватить настоящих футбольных болельщиков и игроков на ставках?

В течение многих лет многие кампании полагались на широкие спортивные аудитории, сформированные на основе общих сигналов об интересах. На бумаге это звучит достаточно хорошо. В реальности — часто нет. Тот, кто изредка читает футбольные заголовки, — это не то же самое, что человек, который следит за отборочными матчами, отслеживает объявления составов команд, смотрит хайлайты и проживает турнир в режиме реального времени. Тем не менее, многие стратегии работы с аудиторией до сих пор уравнивают их.

Проблема не в отсутствии амбиций. Проблема в отсутствии точности. Бренды вкладывают значительные средства в спонсорство, разработку кампаний и медиапланирование, но стратегия работы с аудиторией, стоящая за этими инвестициями, часто слишком обобщена, фрагментирована или оторвана от реального поведения болельщиков.

Это важно, потому что крупные спортивные события — это не просто медийные моменты. Это эмоциональные моменты. Внимание возрастает. Поведение становится более интенсивным. Болельщики активнее вовлекаются в жизнь команд, игроков и сюжетные линии турнира. Для брендов это создает огромный потенциал, но только если таргетинг строится на реальных сигналах болельщиков, а не на предположениях.

Следующая волна футбольного маркетинга — это не просто поиск «людей, интересующихся футболом». Это понимание различных уровней фанатской культуры и целенаправленная работа с каждым из них.

В Sportradar ad:s это означает отказ от общих определений аудитории в пользу трехуровневой системы таргетинга болельщиков, созданной специально для спортивного маркетинга.

1. Верифицированные болельщики (Verified Fan)

Аутентифицированные болельщики, данные о которых получены непосредственно от правообладателей и активированы через защищенную среду (clean room), обеспечивающую конфиденциальность. Это сигнал с наивысшим уровнем достоверности, созданный для спонсорских активаций, премиального сторителлинга бренда и кампаний, где аутентичность болельщиков имеет наибольшее значение.

2. Ассоциированные болельщики (Associated Fan)

Пользователи, сегментированные на основе постоянного взаимодействия со спортивным контентом в течение долгого времени, определенные Sportradar и сформированные на основе наших собственных данных. Это дает рекламодателям надежную и масштабируемую аудиторию настоящих футбольных болельщиков на различных рынках.

3. Подключенные болельщики (Connected Fan)

Более широкие аудитории, интересующиеся спортом, дополненные избранными сторонними данными. Этот уровень помогает расширить охват, когда брендам требуется больший масштаб, оставаясь при этом в рамках стратегии таргетинга, актуальной для спорта.

В совокупности эти три уровня дают брендам более точный и гибкий способ создания кампаний в преддверии футбольного события 2026 года. Стратегия, основанная на спонсорстве, может начинаться с «Верифицированных болельщиков». Кампания по привлечению клиентов на нескольких рынках может масштабироваться через «Ассоциированных болельщиков». Более широкая кампания по повышению узнаваемости может расширяться за счет «Подключенных болельщиков».

Вместо того чтобы заставлять рекламодателей выбирать между масштабом и точностью, эта модель позволяет им использовать и то, и другое в зависимости от целей кампании.

Этот подход также повышает креативную релевантность. В футбольном маркетинге одно и то же сообщение не будет одинаково резонировать с каждой аудиторией в каждый момент времени.

Сообщение, созданное для «Верифицированных болельщиков» во время важного момента в прямом эфире, должно отличаться от более широкого креатива бренда, направленного на «Подключенных болельщиков» на более раннем этапе кампании. «Ассоциированные болельщики» могут стать «золотой серединой»: высокая футбольная релевантность при масштабе, необходимом для более широкой активации. Лучшее понимание аудитории ведет к лучшему творческому соответствию и более разумному использованию медиа.

Этот подход не ограничивается футболом. С помощью маркетинговой платформы Sportradar рекламодатели уже могут активировать десятки уровней спортивной аудитории на глобальных рынках, включая американский футбол, бейсбол, гольф, хоккей, автоспорт, регби, футбол, теннис, водные виды спорта, зимние виды спорта и многое другое.

Это дает брендам последовательный способ планирования работы с фанатской базой в рамках глобального спортивного календаря и практически в любой географической точке.

Будущее рекламы Чемпионата мира — это не просто реклама на футбольную тематику. Это реклама, основанная на данных о болельщиках.

Бренды, которые строят свою стратегию вокруг реальной фанатской культуры, будут лучше подготовлены к созданию релевантности, укреплению ценности спонсорства и более естественному подключению к моментам, которые больше всего волнуют болельщиков. Потому что в футболе, особенно на Чемпионате мира, именно релевантность делает маркетинг органичным.