Мы провели долгосрочное исследование влияния Runway на некоторые из крупнейших мировых предприятий.
Мы проанализировали сотни компаний, использующих Runway для производства медиаконтента, и оценили влияние внедрения ИИ с точки зрения экономии затрат и времени, а также с точки зрения творческого и бизнес-воздействия. Данные об экономии были предоставлены самими клиентами по сравнению с тем, что они потратили на ту же работу в предыдущем году. Примеры анонимизированы по просьбе клиентов.
Здесь под медиа мы понимаем широкий термин, который охватывает художественные фильмы категории ААА, рекламу, брендированный контент, игры, редакционные материалы и, по сути, любую категорию творчества, где вы так или иначе создаете готовый визуальный контент.
Затраты снижаются на порядки
Самый устойчивый вывод для корпоративных клиентов Runway заключается в том, что производственные затраты имеют тенденцию снижаться на два-три порядка, а сроки выполнения сокращаются вместе с ними. Эта закономерность справедлива для телерадиовещателей, издателей игр, ритейлеров, агентств и консалтинговых фирм.
Национальный бренд финансовых услуг раньше тратил более 5 миллионов долларов на производство рекламного ролика для телевидения. Его первая созданная с помощью ИИ кампания с использованием Runway обошлась в 3–4 тысячи долларов и вышла в эфир по воскресеньям в дни матчей НФЛ. Ведущий ритейлер товаров для дома теперь воспроизводит проекты визуальных эффектов стоимостью 800 тысяч долларов менее чем за 10 тысяч долларов. Глобальная консалтинговая фирма воссоздала клиентскую кампанию стоимостью 300–600 тысяч долларов примерно за 3 тысячи долларов в рамках двухдневного тендера (RFP). На другом конце шкалы — американский кабельный телеканал, который превратил процесс создания финальных титров стоимостью 10–15 тысяч долларов за сезон в автоматизированный процесс стоимостью около 10 долларов.
Результат соответствует стандартам телевещания
Модели теперь полностью готовы к выводу финального кадра. Работы, созданные с помощью Runway, выходили в эфир на национальном телевидении с титром об использовании ИИ, демонстрировались во время крупных спортивных мероприятий, появлялись в финальных трейлерах крупной франшизы и завоевывали отраслевые награды. В игровой индустрии 16,5-минутный сюжетный фильм, созданный с помощью ИИ, получил зеленый свет от руководства, а рекламные заставки, сгенерированные ИИ, превзошли существующие основные креативы в прямых А/В-тестах.
Данные наглядно показывают, что использование ИИ изменило способы создания медиаконтента в различных отраслях. Ритейлер товаров для дома перенаправляет годовой производственный бюджет в размере 5–6 миллионов долларов с традиционных методов на ИИ. Технологическая компания из списка Fortune 50 экономит 97 000 долларов в месяц только на фотосессиях.
Скорость сокращается во всех масштабах
Скорость важна не меньше, чем затраты. Мы часто слышим о таких случаях, как пример глобального рекламного холдинга, который сократил производство контента для социальных сетей с талисманом культового американского страхового бренда с 2–3 месяцев до 3 часов, полностью охватив генерацию видео, клонирование голоса и синхронизацию губ. Это примерно 720-кратное ускорение.
В любом масштабе мы наблюдаем схожую картину. Мобильная студия, лицензирующая крупную франшизу о супергероях, заменила команду из 4–5 человек и двухнедельный процесс создания ассетов на одного человека, работающего менее 3 часов. Издатель игр категории ААА сократил концептуальный дизайн с 30 дней до 1. Европейский вещатель осуществляет визуальные эффекты для живых трансляций в 3 раза быстрее, чем при использовании традиционного пайплайна.
Лучшей иллюстрацией того, к чему приводят эти достижения, является команда перформанс-маркетинга крупной игровой студии. Они создали полностью автоматизированный пайплайн, который работает от трендовой темы до генерации ассетов, юридической проверки и публикации менее чем за один час. Еженедельный объем рекламы вырос с 13 до 75–100 при том же составе команды, а три креатива, созданных с помощью ИИ, напрямую обеспечили измеримые загрузки и доход. Недавняя ИИ-реклама флагманского фэнтезийного тайтла студии вошла в число лучших на всем рынке согласно сторонним данным.
Такое же отделение процесса от ресурсов наблюдается повсеместно в наших данных. Команда из 5 человек по ИИ британского вещателя производит 800–1000 рекламных роликов в год для более чем 50 суббрендов, экономя 46 000 часов в масштабах всей организации. Глобальная туристическая платформа сгенерировала около 8 000 видеороликов об объектах недвижимости через API. Мировой бренд спортивной одежды выпустил полноценную кампанию к началу учебного года после того, как его бюджет был сокращен на 75%, обрабатывая 210 продуктов в день примерно по 13 долларов за продукт (по 9 видео на каждый). Объем производства перестал быть функцией штатного расписания и стал функцией организации пайплайна.
Одно из интересных изменений в поведении заключается в том, что можно было бы ожидать остановки внедрения после пилотных проектов или тестирования. Происходит обратное. Глобальная консалтинговая фирма выросла с 20 до 100 рабочих мест за год и теперь тратит 500 тыс. кредитов каждые две недели. Национальный вещатель из Северной Европы расширяется с 20 до 50 мест. Глобальная производственная группа достигла 96% активации мест при продлении подписки среди более чем 70 производственных компаний. А в рекламном холдинге Runway встроен в общегрупповую ИИ-платформу, обслуживающую 5 000 ежедневных активных пользователей среди более чем 35 000 сотрудников.
Внедрение углубляется после пилота
Внедрение также закрепляется в требованиях к кандидатам при найме. Генеральный директор ведущей платформы онлайн-образования, одного из крупнейших рекламодателей США по объему контента, сделал владение Runway обязательным навыком в каждой вакансии для творческих специалистов:
В наиболее зрелых компаниях работы, созданные с помощью ИИ, стали основным способом производства. Ритейлер товаров для дома создает 75% всех визуальных медиа с помощью ИИ. Издатель игр категории ААА производит 50% всего маркетинга для своей флагманской франшизы шутеров в Runway, потребляя 326 тыс. кредитов за один месяц. Независимая киностудия создает превизуализацию для всего фильма, состоящую на 80% из генеративного видео, еще до того, как будет снят первый кадр живого действия.
Runway позволяет некоторым из крупнейших мировых предприятий значительно снизить расходы на производство и сократить сроки невиданными ранее способами. И хотя уже только это является причиной для всех остальных компаний быстро последовать их примеру, еще более убедительным является то, что будет дальше: творческие и стратегические возможности, которые получают бренды и агентства. Они могут создавать гиперперсонализированный и целевой креативный контент, производить реактивный контент в реальном времени в строгом соответствии со стандартами бренда и даже начать изучать совершенно новые подходы и форматы контента, о которых раньше нельзя было и помыслить.
Хотя это исследование подчеркивает вполне реальную и значительную экономию, которой достигли некоторые из крупнейших мировых компаний с помощью Runway, мы считаем, что оно сигнализирует о гораздо большем: мы находимся на пороге новой творческой революции. И подобно тому, как Билл Бермбах переосмыслел Мэдисон-авеню много десятилетий назад, побеждать будут большие идеи. Потому что, когда мы не обременены ограничениями по стоимости и времени, у нас появляется возможность создавать что-то новое.