Новые данные от Amadeus прогнозируют рост внутренних авиабронирований на 28% и международных — на 4% в годовом исчислении.
Материал опубликован Amadeus Insights.
В этом сентябре Мадрид объединяет спорт и музыку: Гран-при Испании и мировой тур Шакиры Las Mujeres Ya No Lloran привлекают посетителей в рамках впечатляющей сентябрьской программы. Данные Amadeus Travel Intelligence по состоянию на 14 августа показывают рост числа авиабронирований на 5% в годовом исчислении (включая внутренние и международные рейсы) на период с 9 сентября по 4 октября, который охватывает оба мероприятия.
Те же данные по авиаперелетам показывают, что прогнозируемый рост коротких поездок составляет 10% в годовом исчислении, причем поездки продолжительностью пять дней и менее теперь составляют 37% от общего числа бронирований. Это открывает для отелей возможности предлагать бонусы и льготы для стимулирования более длительного проживания.
Что касается данных по отелям, Demand360® показывает загрузку гостиниц на уровне 48% на неделю с 6 сентября по неделю с 27 сентября. Средняя дневная стоимость номера (ADR) выросла на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $413. На неделю с 13 сентября, когда оба мероприятия пересекаются, приходится самая высокая загрузка — 52%, при ADR в $411.
Испания в движении: внутренний туризм растет во время визита Шакиры
Будучи единственным испанским городом в гастрольном туре Шакиры, Мадрид привлекает фанатов со всей страны. Внутренние бронирования из регионов Испании в столицу на период с 18 сентября по 4 октября (охватывающие первые девять ночей выступлений) демонстрируют прогнозируемый рост на 35% в годовом исчислении, в то время как международные бронирования выросли на 5%. Барселона лидирует по внутренним входящим бронированиям в Мадрид с ростом на 128%, составляя теперь 12% от общего объема внутренних бронирований.
Данные также показывают, что в эти даты путешествует много семей и групп. Прогнозы бронирования для групп из шести и более человек выросли на 30%, составив 7% от всех бронирований за этот период.
Среди международных направлений выделяется Япония: прогнозируемый рост бронирований в Мадрид составляет 80% в годовом исчислении, за ней следуют Канада с ростом на 30%, а также Нидерланды и Мексика (+25%).
Рост числа международных визитов, подогреваемый также Формулой-1
Гран-при Испании также способствует увеличению числа авиапутешествий в сентябре. С 9 по 13 сентября, во время проведения гонки, ключевыми въездными рынками, продемонстрировавшими наибольший рост бронирований в Мадрид по сравнению с 2025 годом, стали Великобритания (рост на 46% в годовом исчислении), Южная Корея (рост на 45%), Франция (рост на 32%) и Уругвай (рост на 31%).
Аргентина остается крупнейшим исходным рынком для Мадрида (15% международных бронирований), что, возможно, связано с поездками болельщиков в поддержку аргентинского гонщика Франко Колапинто. Мексика добилась наибольшего прогресса среди ведущих рынков отправления, прибавив 16% и заняв 11-ю долю въездного трафика.
Данные по авиаперелетам показывают, что поездки средней продолжительности (от 6 до 13 ночей) составляют около 39% бронирований в неделю гонки. Учитывая значительное число путешественников, направляющихся из стран Америки, значительная доля гостей, по-видимому, совмещает Гран-при с более длительной поездкой, хотя на более короткие пребывания по-прежнему приходится заметные 34% бронирований.
Для отельеров это возможность адаптировать цифровые кампании, пакеты услуг и партнерские сети распределения под международные рынки с высоким спросом, в то время как организации по управлению дестинациями (DMO) могут развить этот импульс с помощью таргетированного контента, побуждающего гостей исследовать город глубже и оставаться после окончания гонки.
«Мадрид ждет захватывающий сентябрь: крупные мероприятия, такие как Гран-при Испании и мировой тур Шакиры, как ожидается, стимулируют дополнительный туристический спрос. Для отельеров это возможность мыслить шире, чем просто заполнение номеров: от создания специализированных пакетов услуг под даты мероприятий и продления сроков пребывания до прогнозирования того, когда фанаты будут бронировать билеты и чего они ждут от поездки. Отели и туристические направления, которые используют эти тенденции на основе данных, смогут превратить насыщенный календарь событий в реальную коммерческую возможность», — говорит Хавьер Кампо, глава подразделения отельного бизнеса в регионе Европа, Ближний Восток и Африка в компании Amadeus.