Discord HQ

Питер Селлис

28 мая 2025 г.

Discord расширяет свой рекламный продукт Quests, добавляя новые награды для пользователей и новое партнерство в сфере измерений. Сегодня небольшой группе пользователей начинает открываться доступ к Discord Orbs — совершенно новой виртуальной награде. Discord Orbs — это новый тип наград, получаемых за прохождение квестов, которые пользователи могут тратить на получение предметов в Магазине, включая эксклюзивы за Орбы, такие как кредиты Nitro и украшения профиля. Мы также представляем новое партнерство с Kantar, которое еще больше расширит возможности измерения окупаемости инвестиций и аналитики Quests для рекламодателей.

Представляем Discord Orbs

Мы стремимся сделать Quests самым аутентичным и ориентированным на вовлеченность рекламным продуктом в игровой сфере. Сегодня мы сделали огромный шаг в этом направлении. Небольшое число пользователей по всему миру, а вскоре и гораздо большее их количество, смогут зарабатывать Орбы — новую виртуальную награду Discord — за выполнение квестов.

Пользователи Discord могут тратить Орбы в Магазине, чтобы получать эксклюзивные награды за Орбы, такие как кредиты Nitro и украшения профиля, а также другие товары Магазина от первой стороны без необходимости привязывать способ оплаты. Это означает, что пользователи смогут гибко использовать Орбы для получения самых разных наград, что делает Quests еще более актуальными. Это особенно здорово для тех, кто хочет опробовать Nitro, не имея действующей подписки.

Для рекламодателей Орбы делают запуск кампаний еще проще. Рекламодателям больше не нужно предоставлять собственную награду (хотя наши пользователи, безусловно, это любят) или беспокоиться о том, откликнется ли награда у их целевой аудитории.

В будущем мы продолжим добавлять новые способы получения наград с помощью Орбов для пользователей, а подписчики Nitro по-прежнему будут получать лучшие награды и предложения в нашей экосистеме.

Исследования Brand Lift на базе Kantar

Discord начинает партнерство с Kantar, мировым лидером в области измерения брендов, чтобы помочь рекламодателям понять реальное влияние их кампаний Quests. Используя проверенную методологию Kantar, бренды могут измерять критически важные показатели, такие как узнаваемость, запоминаемость и потребительские намерения, демонстрируя, как кампании вызывают значимые изменения в восприятии бренда.

«Игрóвая индустрия предлагает огромные возможности для взаимодействия с потребителями, обеспечивая захватывающие, инновационные возможности для связи и восторга. Наше партнерство с Discord помогает маркетологам лучше понять Discord как рекламную платформу для новых поколений, и Quests уже доказали свою способность стимулировать высокую вовлеченность, которая естественным образом вписывается в то, как пользователи играют в игры», — заявила Николь Джонс, коммерческий директор Kantar. «Теперь бренды и агентства, использующие Discord, оснащены ценными инструментами измерения, необходимыми для формирования кампаний, которые достигают их аудитории на платформе и вовлекают ее».

Больше возможностей для рекламы брендов в Discord

Discord — это цифровая гостиная, созданная для игр, где пользователи ищут значимые связи и строят настоящую дружбу. Наша динамичная экосистема предлагает рекламодателям беспрецедентный доступ к вовлеченной аудитории, которая приходит в Discord, чтобы играть в игры с друзьями, и мы всегда работаем над созданием новых способов для брендов искренне вовлекать наших пользователей и награждать их.

Заглядывая в будущее, мы будем расширять наш формат Play Quest, в котором пользователи вознаграждаются за игру в свои любимые игры, чтобы поддерживать более широкий круг брендов и рекламодателей. наша цель — предоставить большему количеству партнеров возможность взаимодействовать с нашей аудиторией в аутентичной, ориентированной на игры среде, а также поддерживать открытие и рост замечательных игр. Мы находимся в начале нашего пути, и скоро нам будет чем поделиться!