Штаб-квартира Discord
Питер Селлис
28 мая 2025 г.
Discord расширяет свой рекламный продукт Quests, добавляя новые вознаграждения для пользователей и новое партнерство в сфере измерений. Сегодня небольшая группа пользователей получает доступ к Discord Orbs — совершенно новой виртуальной награде. Discord Orbs — это новый тип наград, получаемых за выполнение квестов. Пользователи могут тратить их на получение предметов в Магазине, включая эксклюзивы за Орбы, такие как кредиты Nitro и косметические предметы для профиля. Мы также объявляем о новом партнерстве с Kantar, которое еще больше расширит возможности измерения окупаемости инвестиций и аналитики в рамках Quests для рекламодателей.
Представляем Discord Orbs
Мы стремимся сделать Quests самым аутентичным и ориентированным на вовлеченность рекламным продуктом в игровой индустрии. Сегодня мы сделали огромный шаг на этом… пути. Небольшое число пользователей по всему миру — а вскоре и гораздо большее — сможет зарабатывать Орбы, новую виртуальную награду Discord, выполняя квесты.
Пользователи Discord могут тратить Орбы в Магазине, чтобы получать эксклюзивы за Орбы, такие как кредиты Nitro и косметические предметы для профиля, а также другие товары из внутреннего Магазина без необходимости привязывать способ оплаты. Это означает, что пользователи получат гибкость в использовании Орбов для получения самых разных наград, что делает Quests еще более привлекательными. Это особенно удобно для пользователей, которые хотят попробовать Nitro без текущей подписки.
Для рекламодателей Орбы делают запуск кампаний еще проще. Рекламам больше не нужно придумывать собственные награды (хотя наши пользователи, безусловно, это обожают) или беспокоиться о том, найдет ли награда отклик у их целевой аудитории.
В будущем мы продолжим добавлять новые способы получения наград с помощью Орбов, а подписчики Nitro продолжат получать еще более выгодные награды и предложения в нашей экосистеме.
Исследования эффективности брендов на базе Kantar
Discord начинает партнерство с Kantar, мировым лидером в области измерения брендов, чтобы помочь рекламодателям понять реальное влияние их кампаний Quests. Используя проверенную методологию Kantar, бренды могут измерять важнейшие показатели, такие как узнаваемость, запоминаемость и потребительские намерения, демонстрируя, как кампании вызывают значимые изменения в восприятии бренда.
«Игры открывают огромные возможности для взаимодействия с потребителями, предлагая иммерсивные и инновационные способы общения и впечатления. Наше партнерство с Discord помогает маркетологам лучше понять Discord как рекламную платформу для новых поколений, а Quests уже доказали свою способность обеспечивать высокую вовлеченность, которая естественным образом вписывается в процесс игры», — отметила Николь Джонс, коммерческий директор Kantar. «Теперь бренды и агентства, использующие Discord, оснащены ценными инструментами измерения, необходимыми для формирования кампаний, которые охватывают аудиторию и вовлекают ее на платформе».
Еще больше возможностей для рекламы брендов в Discord
Discord — это цифровая гостиная, созданная для геймеров, где пользователи ищут значимые связи и строят настоящую дружбу. Наша живая экосистема предлагает рекламодателям беспрецедентный доступ к вовлеченной аудитории, которая приходит в Discord, чтобы играть в игры с друзьями, и мы постоянно работаем над созданием новых способов для брендов аутентично взаимодействовать с нашими пользователями и вознаграждать их.
Заглядывая в будущее, мы планируем расширить наш формат Play Quest, в котором пользователи получают награды за игру в любимые тайтлы, чтобы охватить более широкий круг брендов и рекламодателей. наша цель — предоставить большему количеству партнеров возможность взаимодействовать с нашей аудиторией в аутентичной, ориентированной на игры среде, одновременно поддерживая открытие и развитие отличных игр. Мы находимся в начале нашего пути, и скоро нам будет чем поделиться!
Бонжур, Канны!
Мы рады впервые принять участие в Каннском фестивале в этом году. Если вы планируете быть тhere, мы будем рады пообщаться! Свяжитесь с нами здесь, чтобы узнать подробности.
Чтобы узнать больше о Quests, посетите наш сайт Quests, где вы можете изучить примеры из практики и пообщаться с нашей командой.
*Источник: внутренние данные Discord
Питер Селлис
Старший вице-президент по продукту
Поиск
