Почти половина путешественников, направляющихся в Мюнхен, путешествуют в одиночку, а количество поездок продолжительностью от двух недель и более выросло на 13% во время фестиваля.
Перепечатано из Amadeus Insights
В течение трех недель сентября и октября (с 19 сентября по 4 октября) Мюнхен превращается в крупнейший народный фестиваль в мире — Октоберфест. На пике в 2023 году луг Терезы принял 7,5 миллиона посетителей, в этом году власти ожидают около 6 миллионов гостей. Посетители со всего мира приезжают сюда, чтобы участвовать в развлечениях, пробовать традиционные баварские блюда и пить пиво от «большой мюнхенской шестерки» пивоварен.
Amadeus Travel Intelligence раскрывает информацию о том, откуда приезжают эти гости, чтобы создать более полную картину фестиваля. Данные по авиабилетам по состоянию на 19 августа охватывают период с 18 сентября по 4 октября, в то время как данные по отелям по состоянию на 20 августа охватывают неделю с 13 сентября по неделю с 27 сентября (включительно) 2026 года по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Одиночные путешествия доминируют в авиабронированиях
Возможно, вопреки интуиции, крупные группы (6+ человек) не составляют львиную долю авиаперевозок: на долю крупных групп приходится лишь 7%, что является наименьшей долей бронирований. Напротив, индивидуальные путешественники составляют наибольшую долю авиабронирований за этот период — 47%, что подкреплено ростом на 2,2% по сравнению с 2025 годом.
На долю небольших групп (3–5 путешественников) и пар приходится 13% и 33% авиабронирований соответственно, хотя количество бронирований для пар снизилось на 4,6% по сравнению с 2025 годом.
Поездки становятся длиннее
Данные по авиаперелетам показывают, что продолжительность пребывания увеличилась в период с 2025 по 2026 год. Короткие поездки (1–5 ночей) по-прежнему остаются самыми популярными и составляют 65% бронирований (хотя они сократились на 2% по сравнению с 2025 годом). И наоборот, поездки продолжительностью 14 ночей и более выросли на 13% в годовом исчислении и теперь составляют более 6% всех бронирований. Это открывает отличные возможности для отельного бизнеса предлагать посетителям более широкие пакеты услуг, а также для туристических организаций — проводить кампании, ориентированные на прибывающих гостей, предлагая им впечатления, которые они могут добавить к своим поездкам.
Мюнхен демонстрирует диверсификацию структуры бронирований
Соединенные Штаты продолжают лидировать по доле авиабронирований в 2026 году с показтелем в 37%, несмотря на снижение числа бронирований на 10% в годовом исчислении.
Это падение в значительной степени компенсируется быстро растущими рынками, такими как Австралия (+5,7%), Канада (+9,1%), Индия (+59,7%) и Япония (+30,7%).
Немецкие путешественники прилетают с севера
Внутренние авиабронирования в Мюнхен выросли на 2,4%. Гамбург является крупнейшим пунктом отправления внутри страны с 31,3% внутренних бронирований, а Бремен — самым быстро растущим исходным рынком с поразительным ростом на 41% в годовом исчислении и увеличением доли бронирований на 2,7 процентных пункта.
Цены на отели остаются стабильными
Заполняемость за три недели мероприятия в среднем составляет 70,9%, что на 5,3 пункта ниже по сравнению с 76,2% годом ранее, в то время как средняя дневная стоимость (ADR) немного выросла до 326 евро, увеличившись на 0,8%. Пик заполняемости приходится на середину Октоберфеста, с 20 по 27 сентября, и составляет 78%, а соответствующий показатель ADR равен 368 евро, что на 3,9% больше, чем в предыдущем году.
Ян Каменичек (Jan Kamenicek), региональный вице-президент по Центральной и Восточной Европе направления Hospitality в Amadeus, добавляет: «Традиции Октоберфеста насчитывают более 200 лет. Он превратился в крупнейший в мире народный фестиваль, привлекающий огромные международные толпы. Но в случае с многолетними мероприятиями и традициями важно опираться на данные, а не предполагать, что старые тенденции и закономерности по-прежнему актуальны».
«Меняющийся состав путешественников, посещающих Мюнхен во время Октоберфеста, — яркий тому пример. Рост таких рынков отправления, как Индия, Австралия и Япония, наряду со спадом на рынке США, подчеркивает появление новой, разнообразной аудитории и возможностей для таргетинга. В то же время большая продолжительность поездок открывает возможности для новых направлений привлекать туристов на отдых за пределами самого фестиваля».
«История помогает понять наследие мероприятия; аналитика путешествий помогает демистифицировать его будущее».