Дашборд видимости в ИИ показывает, цитируют ли и рекомендуют ли ИИ-платформы ваш бренд.

Мы поможем вам создать такой дашборд, который объединит ваши данные по ИИ-промптам на уровне промптов из Semrush с вашими данными по страницам Google из Search Console. Это позволит вам увидеть, приносят ли клики те страницы, которые цитирует ИИ.

На нашем тестовом сайте первое обновление вывело в топ руководство, которое ответы ИИ цитировали для 50 промптов и которое при этом не получило ни одного клика из Google.

Чтобы создать собственный дашборд видимости бренда для ИИ-поиска, вам понадобятся набор инструментов Semrush AI Visibility Toolkit, Google Search Console (GSC), Google Таблицы и платная подписка на Claude. В Таблице хранятся ваши данные. Claude превращает их в интерактивный дашборд в реальном времени. У меня ушло около 90 минут на создание этого дашборда в первый раз, и теперь требуется 20 минут каждую неделю на обновление свежими данными.

Что покажет этот дашборд видимости в ИИ

Этот дашборд отображает два показателя параллельно: насколько заметен ваш бренд в ответах ИИ (из Semrush) и как ваши страницы работают в Google (из GSC). В частности, он отслеживает:

Уровень видимости в ИИ: доля отслеживаемых промптов, в которых появляется ваш бренд
Упоминания и цитируемые страницы из модуля отслеживания промптов Semrush
Показы в генеративном ИИ из отчета о производительности генеративного ИИ в GSC
Клики, показы, показатель кликабельности (CTR) и средняя позиция из GSC
Список возможностей для SEO и оптимизации под ответы поисковых систем (AEO) на основе ваших реальных данных

Прежде чем начать, следует учесть два ограничения:

Дашборд работает как артефакт Claude, который подтягивает актуальные данные из вашей Google Таблицы через коннектор Google Диска. Сам коннектор доступен всем, но артефакты, использующие коннекторы, требуют платной подписки на Claude (Pro, Max, Team или Enterprise).
Вы не можете поделиться им по публичной ссылке. На планах Team и Enterprise вы можете поделиться им внутри своей организации, причем каждый зритель видит данные только в том случае, если его аккаунт Google имеет доступ к вашей Таблице, а аккаунт Claude подключен к Диску. На тарифах Pro и Max дашборд остается конфиденциальным.

Это рабочий дашборд для того, кто отвечает за отчетность, а не ссылка, которую отправляют руководству. Для отчетности перед стейкхолдерами вы можете попросить Claude превратить отчет из дашборда в HTML-файл, который они смогут открыть в любом браузере даже без подключений.

Шаг 1. Определите, что именно вы хотите измерять

Прежде чем открывать какие-либо инструменты, решите, что именно вы хотите отслеживать:

Ваш целевой домен, а также варианты названий бренда, которые может использовать ИИ
ИИ-платформы, которые вы хотите отслеживать (функция Prompt Tracking в Semrush поддерживает ChatGPT, Google AI Mode и Gemini)
Геолокация и язык
Стабильный набор промптов, отражающий то, как покупатели реально общаются с ИИ
Желаемый отчетный период, например последние 28 дней по сравнению с предыдущими 28 днями

Шаг 2. Настройте отслеживание ИИ-промптов в Semrush

Чтобы настроить отслеживание ИИ-промптов, создайте кампанию в инструменте Prompt Tracking. Он ежедневно проверяет фиксированный набор промптов на выбранной ИИ-платформе и регистрирует появление вашего бренда.

Выберите и добавьте промпты

Добавьте промпты, которые отражают стиль общения ваших покупателей с ИИ. Если возможно, соберите данные из тикетов техподдержки, звонков отдела продаж и постов на форумах. Вы можете передать транскрипты и текстовые посты в Claude, чтобы получить лучшие варианты промптов на основе обнаруженных им закономерностей.

Распределите промпты по всему пути клиента, а не концентрируйтесь только на брендовых запросах. Я использовал 30 промптов — по шесть в каждой из пяти групп:

Проблемы клиента: трудности, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты (например: «Меня только что назначили душеприказчиком отцовского наследства, и я понятия не имею, с чего начать. Что делать в первую очередь?»)
Знакомство с продуктом или категорией: когда ваши клиенты еще не знают о существовании вашего продукта или услуги и пытаются найти решение (например: «Существует ли софт, который помогает душеприказчикам урегулировать вопросы наследства?»)
Сравнения: сравнение вашего бренда с брендом конкурента (например: «Что лучше для [вашего идеального клиента или одной конкретной проблемы, которую вы помогаете решить] — [ваш бренд] или [конкурент]?»)
Выбор продукта: изучение вариантов продуктов или услуг помимо прямого сравнения (например: «Какие инструменты лучше всего подходят для оформления наследства без завещания?»)
Брендовые вопросы: вопросы непосредственно о вашем бренде (например: «[Бренд] — это легально?»)

Начните примерно с 30 промптов. При ежедневном мониторинге это примерно 200 наблюдений в неделю — достаточно для получения стабильного уровня видимости по всему сайту. Базовый тарифный план AI Visibility Toolkit охватывает 25 промптов, поэтому 30 промптов означают переход на более высокий тариф или покупку дополнительных промптов.

Показатели на уровне групп будут колебаться. Поскольку в каждой группе всего по шесть промптов, изменение одного промпта меняет показатель группы на 17 пунктов, поэтому воспринимайте изменения в группах как сигналы для проверки. Если стейкхолдерам нужна надежная отчетность по группам, со временем расширьте каждую группу до 15 и более промптов, добавляя только те, которые отражают реальный язык покупателей.

Ваши брендовые промпты практически всегда будут показывать ваш бренд, что повышает общий показатель. Формируйте отчеты по всем промптам и отдельно по небрендовым. Небрендовый показатель говорит о том, рекомендует ли ИИ вас людям, которые еще с вами не знакомы.

После запуска отслеживания сохраняйте основные промпты неизменными в течение как минимум месяца. Каждая линия тренда на вашем дашборде зависит от неизменности набора промптов. Если вы будете менять промпты на ходу, отчетность нарушится.

Организуйте промпты с помощью тегов

Пометьте каждый промпт тегом группы, к которой он принадлежит, чтобы сравнивать видимость по значимым сегментам, а не по единому усредненному баллу.

В вашей кампании откройте вкладку «Теги» и нажмите «Управление тегами», чтобы создать и назначить их. Я использовал по одному тегу для каждой из пяти групп промптов. На скриншоте ниже показана моя кампания в Google AI Mode, которая отслеживает меньший набор промптов в тех же пяти группах. Semrush также показывает в этом представлении собственные тематические группы, но для дашборда их можно проигнорировать.

Шаг 3. Экспортируйте данные видимости в ИИ из Semrush

Вам нужно будет экспортировать два набора данных из AI Visibility Toolkit в Google Таблицы: эффективность на уровне промптов из кампании отслеживания, которую вы настроили на шаге 2, и страницы, цитируемые ИИ-платформами.

Ни один из этих наборов данных пока недоступен через API Semrush, поэтому данные попадают в вашу Таблицу путем экспорта. Вы можете настроить расписание такого экспорта по электронной почте (подробнее об этом ниже).

Экспорт эффективности на уровне промптов

Ваша кампания по отслеживанию промптов открывается в режиме отслеживания позиций с включенным переключателем «Видимость в ИИ». Как только данные появятся (это может занять несколько часов), прокрутите вниз до раздела «Топ промптов» и нажмите «Просмотреть все X промптов». Затем нажмите «Экспорт» в правом верхнем углу и выберите Google Таблицы.

Вы должны увидеть по одной строке на каждый промпт и группу столбцов для каждого дня, отображающую позицию вашего бренда в ответе, тип ответа и цитируемую целевую страницу. Позиция «-» означает, что в этот день ваш бренд не появился. Вы переформатируете эти данные на этапе создания мастер-таблицы.

Экспорт цитируемых страниц и источников

В обзоре видимости (Visibility Overview) используйте селектор платформ, чтобы выбрать ту же ИИ-платформу, которую отслеживает ваша кампания, чтобы данные о цитировании и промптах описывали одну и ту же систему. Затем прокрутите вниз до раздела «Темы и источники». Вам нужно экспортировать данные Google Таблиц для обеих вкладок: «Цитируемые источники» и «Цитируемые страницы».

Обзор видимости хранит историю за месяцы, даже если вы создали кампанию по отслеживанию промптов вчера, потому что Semrush строит его на основе собственного непрерывного анализа пространства ответов ИИ. На моем тестовом сайте тренд упоминаний уходил в прошлое на шесть месяцев уже в первый день.

Что делать, если экспорт недоступен

Если кнопка экспорта неактивна (серая) или отсутствует, проверьте свой доступ к кампании. Если ею владеет кто-то другой, попросите его выгрузить отчеты для вас или изменить ваши разрешения. Никакие другие элементы этого рабочего процесса не требуют прав владельца.

Обратитесь в службу поддержки Semrush, если столкнетесь с какими-либо трудностями на этом этапе.

Шаг 4: Экспорт данных Google Search Console

Данные GSC показывают, что ваши страницы реально зарабатывают в Google, в сопоставлении с тем, что говорят о вас ответы ИИ. Какой отчет использовать, зависит от того, есть ли в отчете по производительности генеративного ИИ (Generative AI performance report) данные для вашего ресурса.

Если в вашем отчете по генеративному ИИ есть данные

Откройте свой ресурс в GSC, перейдите в раздел «Эффективность» (Performance) и откройте отчет «Генеративный ИИ» (Generative AI). Экспортируйте его дважды. Один раз с диапазоном дат за последние 3 месяца — для ежедневного тренда. Второй раз — за последние 28 дней для таблицы страниц, чтобы она соответствовала вашему стандартному окну GSC.

Экспорт представляет собой ZIP-архив с отдельными одноразмерными таблицами (ежедневные показы, страницы, страны, устройства). Показы на данный момент являются единственной доступной метрикой.

Здесь нет атрибуции от промпта к клику; Google в настоящее время не предоставляет данные о запросах, кликах или CTR. Таблица страниц агрегируется по всему диапазону дат, а не разбивается по дням.

Если ваш отчет по генеративному ИИ пуст

Отчет по генеративному ИИ доступен для каждого ресурса, но он отображает данные только после того, как ваши страницы получат достаточно показов в обзорах ИИ (AI Overviews) и режиме ИИ (AI Mode). Если ваш отчет пуст или содержит мало данных, используйте вместо него стандартный отчет об эффективности «Результаты поиска» (Search results). Экспортируйте клики, показы, CTR и среднюю позицию на уровне страниц для двух сопоставимых 28-дневных периодов.

Завершайте каждый период экспорта за 2–3 дня до текущей даты, так как самые свежие данные GSC являются неполными и будут занижены. Убедитесь, что окна имеют одинаковую длину, чтобы сравнения периодов были корректными.

Обратите внимание, что это общая эффективность в Google Search, а не видимость, специфичная для ИИ, поэтому подпишите ее соответствующим образом в вашей панели управления.

Шаг 5: Организуйте все в одной мастер-таблице Google Sheets

Поместите каждый экспорт в одну таблицу Google Sheet со структурой фиксированных вкладок. В моем случае получилось семь вкладок с данными, каждая из которых содержит один набор данных:

semrush_prompts: результаты на уровне промптов, преобразованные в формат «одна строка на промпт в день», со столбцами для даты, промпта, платформы, тега, позиции и целевой страницы со ссылкой
semrush_cited_pages: экспорт страниц, на которые даны ссылки, с проставленной датой снимка
semrush_source_domains и semrush_topics: экспорт «Обзора видимости», с той же датой снимка (темы опциональны)
gsc_genai_daily и gsc_genai_pages: ежедневная таблица из вашего 3-месячного экспорта генеративного ИИ и таблица страниц из 28-дневного экспорта
gsc_pages: стандартные данные GSC на уровне страниц, один набор строк на 28-дневный период

Вот промпт, который вы можете передать Claude вместе со всеми экспортами, чтобы он создал таблицу за вас:

Для будущих еженедельных обновлений я буду прикреплять текущую мастер-таблицу (скачанную как .xlsx) плюс новые данные экспорта.

Шаг 6: Превратите Google Sheet в интерактивный артефакт Claude

Затем мы превратим таблицу в панель мониторинга, попросив Claude создать интерактивный артефакт, который считывает таблицу через коннектор Google Drive.

Подключите Google Sheet к Claude

Подключите Google Drive в настройках коннектора Claude, затем убедитесь, что Claude может открыть мастер-таблицу, прежде чем просить о чем-либо визуальном. Коннектор позволяет артефакту повторно считывать живую таблицу по запросу, поэтому она обновляется каждый раз, когда вы добавляете новые данные.

Сообщите Claude, что нужно включить

Попросите Claude построить визуальную панель мониторинга, подключенную к вашей мастер-таблице. Обязательно замените [sheet name] на название вашей таблицы, а [domain] — на ваш домен:

Предупреждения об актуальности данных не позволяют вам выдавать устаревшие данные за текущие, а инструкция «сравнивай, но никогда не смешивай» удерживает данные разделенными. Раздел возможностей в этом промпте — это то, как панель мониторинга дает рекомендации на основе данных.

При первой сборке графики отслеживания промптов будут показывать данные всего за несколько дней. Это нормально.

На нашем тестовом сайте первое обновление выделило три вещи, которые сразу попали в контент-план. В шаге 8 подробно рассматривается каждая из них.

Шаг 7: Проверьте, правильно ли обновляется панель мониторинга

Вся суть панели мониторинга заключается в отслеживании видимости с течением времени, поэтому вам нужно убедиться, что она обновляется корректно. Проверьте соединение, изменив одно число в таблице и убедившись, что оно изменилось на панели мониторинга.

Отредактируйте значение кликов на вкладке «gsc_pages», обновите артефакт и проверьте, изменилась ли соответствующая карточка KPI. Убедитесь, что метка актуальности данных показывает текущее время чтения, затем отмените изменения.

Если какой-то раздел панели мониторинга становится пустым после редактирования таблицы, сравните заголовки столбцов с исходной структурой. Они должны совпадать точь-в-точь.

Шаг 8: Изучите панель мониторинга и расставьте приоритеты действий

Используйте панель мониторинга, чтобы решить, над чем работать дальше. Вот как мы интерпретировали три находки из первого обновления панели нашего тестового сайта:

Страница со ссылкой от ИИ, которая не получает кликов из Google: чек-лист нашего исполнителя упоминался в 50 промптах и заработал ноль кликов. Платформы ИИ уже доверяют этой странице, поэтому работа должна вестись на стороне Google. Найдите ключевое слово, по которому она реально может ранжироваться, обновите страницу под него и создайте на нее ссылки.
Конкуренты упоминаются там, где вас нет: список наших конкурентов возглавляли домены, на каждый из которых ссылались в семи промптах. Откройте эти промпты и прочитайте, что именно цитируется. Это ваш список контента для сравнения и категорий, который нужно создать, а также подборок (listicles), в которые стоит попасть.
Группа промптов целиком без какого-либо присутствия: у нас была нулевая видимость по всем шести промптам с проблемами клиентов. Одна слабая страница этого не объясняет. Это указывает на отсутствие контента, поэтому эти шесть промптов стали техническим заданием для новых материалов верхнего уровня воронки.

По мере накопления истории следите и за этими паттернами:

Страница, которая хорошо ранжируется в Google, но редко цитируется ИИ, обычно нуждается в более четкой структуре: прямые ответы, описательные заголовки и актуальные даты, которые позволяют легко извлекать фрагменты текста
Страница, теряющая упоминания после изменения контента — это ваше раннее предупреждение о необходимости проверить правки
Темы, улучшающиеся как в ответах ИИ, так и в поиске Google — это ваше доказательство того, что работает, поэтому задокументируйте, что общего у этих страниц

Вы также увидите раздел «Возможности» (Opportunities), где Claude анализирует пересечение данных GSC и Semrush и предлагает вам варианты улучшения вашей видимости в ИИ.

Например, страница может хорошо ранжироваться в Google и все равно никогда не появляться в ChatGPT. ChatGPT извлекает данные из собственного веб-индекса, поэтому высокий рейтинг в Google не гарантирует цитирование. Проверьте, отвечает ли страница на отслеживаемый промпт напрямую и упоминают ли вас источники, которые ChatGPT цитирует для этого промпта. Если для вас важны Bing и Copilot, инструмент Position Tracking от Semrush отслеживает позиции в Bing, и вы можете добавить эти данные на панель мониторинга с помощью всего одного дополнительного экспорта.

Шаг 9: Обновляйте панель мониторинга каждую неделю

Вам потребуется обновлять таблицу по фиксированному еженедельному графику, чтобы данные оставались точными. Каждую неделю, желательно в один и тот же день:

Экспортируйте последние данные отслеживания промптов (или соберите их из запланированного электронного письма с экспортом)
Экспортируйте последние таблицы Cited Pages и Cited Sources из Обзора видимости (Visibility Overview)
Экспортируйте последние данные GSC, завершив период за 2-3 дня до текущей даты
Добавьте новые строки с новой датой снимка, затем перенесите обновленный файл в ту же таблицу Google Таблиц через Файл > Импорт > Заменить таблицу. Если вы импортируете его как новый файл, дашборд может продолжать считывать старый.
Обновите артефакт и убедитесь, что метки актуальности обновились
Отмечайте любые крупные изменения контента или кампании в Таблице, чтобы в следующем месяце можно было связать изменения с их причинами

При обновлении таблицы помните о следующих советах:

Сохраняйте те же заголовки
Помечайте каждый пакет экспорта из Semrush датой снимка
Добавляйте новые строки, а не заменяйте старые, чтобы получать данные для сравнения
Унифицируйте URL-адреса на всех вкладках

Если вы не унифицируете URL-адреса, GSC может учитывать некоторые ваши страницы дважды: один раз с косой чертой на конце, а другой — без нее. Если показатели на уровне страниц когда-нибудь покажутся вам неправдоподобно низкими, варианты URL — это первое, что нужно проверить.

Создайте свой дашборд видимости в ИИ

Дашборд видимости бренда для ИИ-поиска показывает, как часто ИИ цитирует и упоминает ваш бренд, наряду с тем, что эти же страницы приносят в Google.

Откройте набор инструментов AI Visibility Toolkit, создайте свою первую кампанию отслеживания и напишите 30 промптов так, как их действительно формулируют ваши покупатели. Затем объедините эти данные с вашей мастер-таблицей и создайте дашборд в Claude.

А если вам нужно показать дашборд заинтересованным сторонам, попросите Claude превратить артефакт в доступный для общего доступа HTML-файл с теми же данными.