Функция Google AI Overviews теперь появляется для большинства крупных брендов

Google теперь показывает AI Overviews для большинства брендовых поисковых запросов. Согласно новым данным от DemandSphere, 1 сентября функция AI Overviews появлялась в 26,12% брендовых запросов, которые отслеживает компания. Пик пришелся на 27 сентября (90,48%), а 29 сентября (в последний день сбора данных) показатель составил 82,06%. Цифры DemandSphere охватывают все рынки и устройства, при этом компания не уточнила, сколько именно ключевых слов отслеживается.

Другие данные показывают гораздо более высокую отправную точку. Компания Ahrefs, которая анализировала только результаты для десктопов в США, зафиксировала AI Overviews для 65,1% брендовых ключевых слов в августе и для 82,91% — 29 сентября. Оба набора данных сходятся в том, что в конце сентября этот показатель превышал 80%. При этом они расходятся в оценке масштабов роста.

Крис Лонг (Chris Long), соучредитель Nectiv, сообщил об этом изменении в X 30 сентября. Он обнаружил AI Overviews для протестированных им запросов. Барри Шварц (Barry Schwartz) из Search Engine Roundtable лично проверил несколько брендов и заметил ту же картину, за исключением собственного имени Google и новостных изданий. Шварц также отметил, что Лонг сообщал о чем-то подобном в июле, хотя сейчас AI Overviews выводятся для гораздо большего числа запросов, чем тогда.

Google не объявлял об изменениях, связанных с брендовыми запросами. Ежедневные показатели DemandSphere также росли неравномерно. 18 сентября процент подскочил до 57,43%, а на следующий день упал до 31,15%. Еще неделю он колебался примерно в диапазоне от 30% до 57%, прежде чем 26 сентября достиг 69,21% и закрепился на высоком уровне. Google не сообщал, завершено ли внедрение изменений, поэтому показатель еще может измениться.

Почему брендовые AI Overviews имеют значение

AI Overviews — это не новшество, но примечательно именно то, где они теперь появляются. Брендовые запросы исходят от людей, которые уже ищут конкретную компанию или продукт, что традиционно делало такие поисковые сессии относительно предсказуемой частью пути клиента.

AI Overviews меняют этот опыт. Наряду с сайтом компании и другими привычными результатами поиска пользователь теперь может столкнуться со сгенерированной Google сводкой информации о бренде.

Это означает, что высокие позиции по собственному бренду больше не гарантируют полноту картины вашей видимости в брендовом поиске. Если появляется AI Overviews, маркетологам также необходимо знать, присутствует ли их бренд в ответе, как именно Google его описывает, какие источники поддерживают этот ответ и появляются ли рядом конкуренты. Возможно, придется пересмотреть и показатели эффективности для брендовых запросов, если позиции в выдаче останутся стабильными, а показатели кликабельности (CTR) изменятся.

Существует и важное ограничение данных DemandSphere. DemandSphere измеряла именно факт появления AI Overviews для брендового поиска, а не то, присутствовал ли сам бренд или цитировался ли он в созданном ИИ ответе.

Таким образом, эти данные говорят лишь о том, что AI Overviews стали чаще появляться по брендовым запросам. Что именно эти AI Overviews говорят о брендах — это отдельный вопрос, и теперь у маркетологов есть повод в нем разобраться.

Как отслеживать видимость бренда с помощью Semrush

Если AI Overviews продолжат так часто появляться в брендовом поиске, отслеживание видимости вашего бренда в Google будет означать мониторинг как ваших позиций, так и сгенерированных ИИ ответов, которые выводятся по этим запросам. Начните с определения того, какие брендовые запросы вызывают появление AI Overviews, и сопоставьте эти результаты с вашими органическими позициями по тем же запросам.

Затем проверьте, отразилось ли это на ваших кликах. В Google Search Console отфильтруйте отчет об эффективности (Performance) по своим брендовым запросам и сравните CTR за полную неделю до появления AI Overviews по вашим брендовым терминам с полной неделей после. Используйте CTR, а не количество кликов, так как брендовый спрос также колеблется в зависимости от ваших собственных маркетинговых усилий. Если вы не знаете точную дату появления AI Overviews, сравните периоды с 8 по 14 сентября и с 29 сентября по 5 октября. В данных DemandSphere этот показатель находился в пределах от 28% до 34% в первую неделю и превышал 80% к концу сентября.

Если ваши позиции по брендовым запросам остались стабильными, а CTR упал, в первую очередь следует искать причину в AI Overviews. Наше руководство по потере трафика из-за AI Overviews подробно описывает, как провести диагностику.

После этого введите название своего бренда в режиме инкогнито и прочитайте AI Overviews так, как это сделал бы клиент. Обратите внимание на то, что там написано о вас, какие страницы цитируются и являются ли эти страницы актуальными.

Инструмент Position Tracking проверяет ваши позиции ежедневно. Добавьте свои брендовые ключевые слова, откройте вкладку Overview, используйте фильтр функций SERP и выберите «AI Overviews», чтобы увидеть, какие из них ссылаются на ваш сайт в рамках AI Overviews. Position Tracking засчитывает цитирование как позицию #1, поэтому используйте переключатель функций SERP, чтобы увидеть свои органические позиции без учета AI Overviews.

Но позиции отражают лишь одну сторону картины. Отчеты по ИИ-видимости (AI Visibility Reports) в наборе инструментов AI Visibility Toolkit отслеживают, где именно ваш бренд упоминается и цитируется в Google AI Overviews и на других ИИ-платформах.

Для брендовых запросов, которые вызывают появление AI Overviews, выходите за рамки простой проверки первой позиции в органике. Проверьте, появляется ли ваш бренд в сгенерированном ответе, какие страницы и сторонние источники цитирует Google и не добавляются ли в ответ конкурирующие бренды.

В совокупности эти данные помогут вам отличить традиционную проблему с позициями от изменения того, как именно ваш бренд представлен в результатах поиска сгенерированных ИИ.