Formula E, чемпионат по гонкам на электромобилях, основанный на передовых технологиях, принципах устойчивого развития и будущем мобильности, с самого начала бросает вызов устоявшимся представлениям об автоспорте. Этот прогрессивный подход сделал компанию естественным партнером для Lenovo в изучении того, как технологии могут соответствовать меняющимся ожиданиям нового поколения спортивных болельщиков.
Болельщики все чаще взаимодействуют со спортом через площадки, трансляции и цифровые каналы, и молодая аудитория, в частности, ожидает большего, чем просто пассивный просмотр. Им нужен опыт, который кажется мгновенным, захватывающим, персонализированным и интерактивным — приближающий их к соревнованиям и дающий больше способов взаимодействия с ними.
Этот сдвиг меняет коммерческие возможности для спортивных организаций. Исследование Morgan Stanley показывает, что устранение цифрового разрыва в спорте может означать a 25% annual revenue opportunity for the industry, в то время как 67% of sports leaders expect цифровые продукты станут их самым быстрорастущим источником дохода в течение следующих пяти лет. Для лиг, команд, площадок и вещателей возможность заключается в использовании технологий не просто как аттракциона, а как способа углубить отношения с болельщиками и создать новую ценность вокруг контента, живых мероприятий, спонсоров, партнеров и премиальной аудитории.
На этом фоне Formula E выбрала Lenovo в качестве своего официального поставщика AR и цифрового контента благодаря способности компании сочетать инновации в области периферийного ИИ с глубоким техническим опытом, внедренным в бизнес Formula E, и ориентацией на практические результаты. Благодаря оптимизации видео с помощью ИИ, руководству для болельщиков на базе ИИ и AR-графике для трансляций, партнерство охватывает различные этапы пути болельщика, включая качество изображения с бортовых камер, способы изучения Formula E и получения данных о гонках. Вместе эти проекты показывают, как ИИ может сделать спорт более увлекательным, создавая новые возможности для Formula E и ее коммерческих партнеров.
«Formula E устанавливает новый стандарт скорости, устойчивости и инноваций в автоспорте. По мере роста нашей глобальной базы болельщиков мы хотим создавать опыт, который заставляет людей чувствовать себя активными участниками событий гоночного дня, а не просто зрителями», — сказал Дэн Черовбриер, технический директор Formula E. «Наше партнерство с Lenovo дает нам практический способ исследовать и тестировать, как ИИ может приблизить болельщиков к спорту, создавая при этом значимую ценность».
Более четкий взгляд изнутри гонки
Мало что позволяет зрителям быть ближе к скорости и интенсивности Formula E, чем камеры, установленные на автомобилях. Однако обеспечить стабильное качество такого изображения сложно. Блики, дымка, быстро меняющееся освещение, туннели и погодные условия могут снизить видимость или создать неестественные цветовые оттенки, нарушая визуальную целостность гонки. Исправление бликов, дымки, экспозиции и цветовых несоответствий может потребовать ручного вмешательства со стороны команд вещания, что увеличивает время и усилия в и без того требовательном рабочем процессе прямого эфира.
Lenovo и Formula E изучили, может ли ИИ сделать этот процесс быстрее и стабильнее. Используя реальные кадры с бортовых камер ночной гонки в Джидде и дневной гонки в Монако, ИИ динамически адаптировал качество изображения к меняющимся визуальным условиям, корректируя цвет и улучшая четкость, а затем сравнивая улучшенные кадры с оригиналами.
В ходе пилотного проекта, протестированного и подтвержденного Formula E, система завершила улучшение изображения менее чем за три секунды, обеспечив коррекцию практически в реальном времени без нарушения процесса просмотра для зрителей дома. ИИ также создал более естественные кадры, доведя цветовой баланс зеленоватых ночных кадров до 3,4-кратного уровня от оригинала и значительно уменьшив сильный желтый оттенок на кадрах из туннеля в Монако. Отдельный тест улучшил четкость на туманных дневных кадрах.
Для болельщиков, смотрящих гонку дома, более качественная и стабильная трансляция сохраняет один из самых ярких ракурсов автоспорта, позволяя им оставаться погруженными в гонку, когда машины перемещаются между кардинально разными условиями. Для Formula E и ее партнеров по вещанию эта технология может улучшить визуальную целостность, сократить объем ручной коррекции, необходимой при трансляции, и повысить качество премиального вещательного и цифрового контента. Разработанный для использования на разных трассах, в различных погодных условиях и гоночных средах, этот подход может дать Formula E дифференцированные возможности трансляции на базе ИИ, которые масштабируются на весь чемпионат.
Превращение знаний о Formula E в персональный опыт
Часть становления болельщиком — это следование своему любопытству. Изучение гонщиков, машин, трасс, правил и истории создает более прочную связь со спортом и придает каждой гонке больше смысла. А для болельщиков, привыкших к интерактивному цифровому опыту, способ получения этих знаний может стать частью того, что их привлекает. Formula E, в свою очередь, обладает огромным объемом информации по всем этим направлениям, но традиционно она разбросана по разным источникам. Чтобы найти нужную информацию, болельщикам нужно знать, где искать, перемещаться по статичному контенту или ждать помощи.
Руководство для болельщиков на базе ИИ превращает этот поиск в мгновенный личный диалог с реалистичным цифровым человеком, позволяя болельщикам естественно задавать вопросы о чемпионате, гонщике, трассе или технических правилах. Тот же опыт может помочь посетителям гонок найти практические рекомендации по площадке и толпе, предоставляя им интуитивно понятный способ изучения как спорта, так и мероприятия вокруг них.
Lenovo xIQ отвечала за поиск знаний Formula E и генерацию ответов для цифрового человека. Команды подготовили и структурировали контент Formula E для поиска с помощью ИИ, уточнили, как система находит и обосновывает информацию, и протестировали сотни вопросов для повышения точности, надежности и скорости.
Разработанный менее чем за 30 дней, этот опыт позволил достичь точности ответов более 95% по всей подключенной базе знаний и выдавать ответы менее чем за одну секунду. Это дает болельщикам мгновенный доступ к знаниям о Formula E, позволяя каждому следить за темами, которые интересуют их больше всего.
Новые болельщики могут быстрее освоиться в спорте, а опытные — глубже погрузиться в его истории, технологии и конкуренцию. Тот же фундамент можно тиражировать на разных гонках и площадках, обеспечивая масштабируемую цифровую поддержку для рутинных запросов информации и рекомендаций, а также снижая нагрузку на персонал мероприятия.
Возможности также выходят за рамки ответов на вопросы. Создавая путь для регистрации болельщиков и сбора данных, этот опыт может поддерживать более персонализированное взаимодействие с течением времени и помочь Formula E выстроить более прочные прямые отношения со своей аудиторией. Эти зарегистрированные отношения могут стать основой для будущей коммерческой активации, релевантных предложений и новых возможностей получения дохода, превращая момент любопытства в постоянную связь со спортом.
Превращение данных о гонке в часть действия
Formula E генерирует колоссальные объемы данных об автомобилях и гонках. Скорость, стратегия расхода энергии, ATTACK MODE, перегрузки, позиция и отрыв между машинами — все это может влиять на ход соревнований, но зрители не всегда могут прочувствовать это измерение гонки только через трансляцию.
Интеграция избранных данных в визуальное повествование способна усилить драматизм решающих моментов и дать болельщикам больше поводов для наблюдения, обсуждения и предвкушения. Упрощая понимание динамики гонки в реальном времени, это может обогатить впечатления от просмотра дома и помочь аудитории глубже вовлечься в происходящее на трассе.
Formula E и Lenovo разработали концепцию AR-трансляции, сфокусированную на конкретном автомобиле и ключевом моменте гонки. Проекционный дисплей (HUD) спроектирован так, чтобы выводить более 10 показателей данных в реальном времени непосредственно в кадр бортовой камеры, при этом задержка между получением данных от автомобиля и их появлением на экране составляет менее одной секунды. Дизайн позволяет отображать скорость, энергию, статус ATTACK MODE, круги, перегрузки, позицию, отрыв и траекторию, оставаясь при этом читаемым и не перекрывая контент спонсоров. Formula E предоставляет исходные данные, рабочие процессы трансляции, спортивный контекст и стандарты, в то время как Lenovo обеспечивает обработку данных, ИИ, дизайн HUD и экспертные знания по интеграции.
Более высокая наглядность характеристик автомобиля и стратегии расхода энергии помогает новой аудитории следить за гонкой, предоставляя опытным болельщикам больше контекста для понимания каждого решения на трассе. Тот же формат может создать новый спонсорский инвентарь за счет ассоциации брендов с отдельными точками данных, графикой или сегментами трансляции, что открывает возможности для брендированного AR-опыта и коммерческой активации на основе данных.
Приближая будущее спорта
Более четкое изображение с бортовой камеры позволяет сохранить интенсивность гонки. Естественный диалог может превратить любопытство в более глубокую связь со спортом. Своевременное наложение данных может раскрыть стратегию и напряжение в решающий момент. Каждый проект дает болельщикам еще один способ погрузиться в действие и делает опыт более насыщенным, близким и личным, независимо от того, находятся ли они на автодроме или смотрят гонку из дома.
Для Formula E это означает более качественный продукт трансляции, более ценный контент, более глубокие отношения с болельщиками и новые возможности для спонсоров и партнеров. Эта работа также отражает более широкие амбиции Lenovo в мировом спорте. Объединяя ИИ, данные, инфраструктуру, устройства и сервисы, Lenovo помогает превращать перспективные идеи в опыт, который работает на реальных площадках, в трансляциях и цифровых каналах.
«Что делает Formula E таким захватывающим партнером по инновациям, так это возможность исследовать, как ИИ может приблизить людей к спорту на протяжении всего пути болельщика», — сказал Санти Мансо, глобальный руководитель направления спорта и развлечений Lenovo. «Вместе мы превращаем технологии в опыт, который ощущается более непосредственным, захватывающим и личным, закладывая при этом фундамент для масштабирования этих решений и создания новой ценности для спорта и его партнеров».
В совокупности эти инициативы дают представление о том, что ждет спорт в будущем, предлагая опыт, который дает болельщикам больше возможностей для изучения, больше способов участия и больше причин запомнить происходящее.
