Компания Apple во вторник начала внедрение Apple Pay в Индии, как первым сообщил TechCrunch. Ее первым банковским партнером стал Axis Bank, третий по величине частный кредитор страны. Этот шаг выводит платежный сервис компании в самую густонаселенную страну мира после многих лет задержек на рынке, доминирование на котором принадлежит поддерживаемой государством системе United Payments Interface (UPI).
Первоначальный запуск носит ограниченный характер. Apple Pay поддерживает карты Axis Bank на базе Visa и Mastercard, но не поддерживает индийскую отечественную сеть RuPay. Прием платежей также будет ограничен продавцами и платежными терминалами, которые были подключены к сервису.
В Apple заявили, что сервис будет приниматься «миллионами продавцов» по всей Индии, включая Blinkit, Croma, Ixigo, бренды Reliance, Tata 1mg и Zomato. Компания работала с такими поставщиками платежных услуг, как Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay и Worldline, чтобы обеспечить поддержку приема Apple Pay.
В отличие от повсеместной индийской системы Unified Payments Interface (UPI), которая позволяет потребителям совершать мгновенные межбанковские платежи без использования карт, Apple Pay базируется на картах и требует интеграции с сервисом от отдельных эмитентов и провайдеров платежной инфраструктуры. Это делает масштабное развертывание более сложным. Коммерческие условия Apple также стали камнем преткновения с некоторыми из крупнейших банков Индии, сообщили источники.
По словам источников, Apple запрашивает комиссию в размере около базисных пунктов (0,2%) от транзакций, что существенно съедает маржу в платежном слое, составляющую примерно от 40 до 50 базисных пунктов (0,4% — 0,5%). Источники сообщили, что такая структура комиссий в целом соответствует коммерческой модели Apple Pay на других рынках. HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card не поддерживают Apple Pay на момент запуска, поскольку переговоры о коммерческих условиях продолжаются, сообщил TechCrunch один из источников.
Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card не ответили на запросы о комментарии по поводу запуска. Ранее в этом месяце агентство Reuters сообщилО о том, что Apple готовится запустить Apple Pay в Индии в октябре, начав с кредитных карт Axis Bank.
Apple Pay вышел на платежный рынок, который заметно отличается от США и других экономик с преобладанием карт. Бум цифровых платежей в Индии во многом обусловлен UPI — поддерживаемой государством системой, которая позволяет потребителям переводить деньги напрямую между банковскими счетами.
UPI обрабатывает большую часть цифровых платежей в Индии, где сканирование QR-кода для оплаты напрямую с банковского счета стало обычным делом. Apple Pay, напротив, на первом этапе охватывает гораздо более скромный рынок карточных платежей.
Тем не менее, Apple Pay может привлечь растущую базу пользователей iPhone в Индии, которые, как правило, более обеспечены и с большей вероятностью пользуются премиальными кредитными картами. Такие клиенты могут сделать сервис привлекательным для банков, несмотря на доминирование UPI.
Даже если Apple Pay останется нишевым сервисом, экономические показатели все равно могут сделать Индию важной для Apple. По словам источников, комиссия за транзакции, которую будет взимать производитель iPhone, предоставит ему еще один способ монетизации растущей базы пользователей iPhone в стране.
По словам источников, на момент запуска владельцы карт Axis Bank смогут добавлять свои кредитные карты в приложение Apple Wallet и использовать Apple Pay для покупок в интернете, а также для бесконтактных платежей на поддерживаемых терминалах.
Один из источников сообщил, что транзакция Apple Pay может пройти на терминале независимого платежного провайдера, подключившего сервис, но завершиться неудачей на другом терминале, банк-эквайер которого этого не сделал. Из-за этого прием платежей в ходе первоначального запуска может быть неравномерным даже для клиентов с поддерживаемыми картами.
Запуск добавляет еще один элемент в растущий бизнес Apple в Индии, где компания расширяет продажи iPhone, локальное производство и свое присутствие в розничной торговле. По данным более раннего отчета Counterpoint Research, в 2025 году доля Apple на рынке смартфонов Индии в стоимостном выражении составила 28% по сравнению с 23% годом ранее.
На Индию уже приходится около четверти мирового производства iPhone, и эта доля в течение следующих пяти лет, сообщила в прошлом месяце индийская англоязычная ежедневная газета Business Standard со ссылкой на официального представителя правительства Индии.
Обновление: Эта статья, изначально опубликованная во вторник утром, была обновлена в связи с началом запуска.
Когда вы совершаете покупки по ссылкам в наших статьях, мы можем получать небольшую комиссию. Это не влияет на нашу редакционную независимость.
